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美容行业在海外网红营销报告

返回列表 发布日期: 2022.10.20

美容是接受海外网红营销的主要行业之一。造成这种情况的主要原因之一是美的视觉效果令人难以置信,而海外网红营销(实际上是社交媒体营销)在视觉媒体中效果最好。因此,Instagram 是您可以找到大多数美容影响者的社交平台也就不足为奇了。但是,您还会发现许多喜欢在 YouTube 上分享视频的美容影响者,在较小程度上还喜欢在 TikTok 上分享视频。


1.超过 1,000 名美容影响者在 Instagram 和 YouTube 上运营
Upfluence 的调查(2022 年 5 月至 8 月)发现,有 1,288 位美容影响者在 Instagram 上活跃,1,090 位在 YouTube 上,167 位在 TikTok 上。然而,这些平台之间存在相当大的重叠,Instagram 和 YouTube 上都有 1,034 位影响者,Instagram 和 TikTok 上出现了 165 位(这意味着几乎每个 TikTok 影响者都拥有一个 Instagram 帐户),而在 YouTube 和 TikTok 上创建内容的人数较少,只有 123 位。不幸的是,Upfluence 的报告没有报告在所有三个平台上受欢迎的影响者的数量。 

2.尽管 TikTok 上的美容类海外网红较少,但他们平均拥有最多的追随者
正如我们所见,TikTok 上的美容影响者比 Instagram 或 YouTube 上的少得多。但是,TikTok 影响者的平均追随者人数最高。 

Upfluence 发现,TikTok 美容影响者的平均粉丝数为 767,651,而 Instagram 为 431,310,YouTube 为 417,134。

3.美国拥有比其他任何地方更多的美容网红追随者
Upfluence 按位置细分了美容影响者的追随者数量(尽管它们只显示了美国、英国、加拿大、法国和巴西的结果。)请务必记住,您无法在某些国家/地区访问 Instagram、YouTube 和 TikTok,包括中国。TikTok 现在在印度也被禁止,Instagram 在俄罗斯也被禁止。 

4.近一半的 Instagram 美容影响者追随者年龄在 25-34 岁之间
一段时间以来,我们注意到普通 Facebook 用户随着该平台的发展而变老。在社交网络早期建立 Facebook 帐户的人仍然拥有这些帐户,而他们的孩子则更喜欢他们父母看不到的东西。看来我们可能开始在 Instagram 上看到类似的趋势。

在 Instagram 上,49% 的美妆博主追随者年龄在 25-34 岁之间,其中 34% 的追随者年龄在 18-24 岁之间。然而,只有 10% 的追随者年龄在 0-17 岁之间,这表明 Instagram 在当今青少年中的受欢迎程度不如过去(或者该群体尚未对美产生兴趣)。 

5.美容类的网红在 Instagram 上的参与率最高
这是另一种情况,美容影响者的结果大致反映了整个人口的结果(在大多数情况下略高)。Instagram 的一般规则是影响者越大,参与度越低。 

然而,美容影响者并没有像普通人群那样明显的模式,而且令人困惑的是,Upfluence 使用了与我们通常看到的不同的术语。例如,它将微影响者定义为拥有 <15K 的追随者(这些人在其他地方通常被称为纳米影响者),并有一个称为常规影响者 (15K-50K) 的类别。此外,Upfluence 将具有 50K-100K 的影响者描述为 Rising,具有 100K-500K 的中型影响者、500K-1M 的宏观影响者和超过 100 万追随者的超级影响者。

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