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Beauty Forever假发海外网红营销案例分析

返回列表 热点营销 发布日期: 2020.07.30

与化妆品、护肤品等美容相关行业有所不同,假发属于更为垂直的领域。对于假发品牌主而言,匹配红人更具有挑战性,纯粹只做假发视频的往往观看量并不高,因其所在的用户流量池不够大。然而如果找美容博主做假发推广,又在参与度、点击率等转化量上存在一定风险。在本文中,深圳热点营销小编将为大家展示,对于这类过于垂直的领域而言,如何找到能把视频拍出创意的红人,达到 海外网红营销的目的。

内容策划

Beauty Forever找到网红,拍摄了漂白、染色、戴上假发的全过程。在这个过程中,观众可以清楚地看到假发的浓密和细致程度,并且柔顺、易上色,最终呈现出的染色效果和网红本人的肤色非常搭。通过这个视频展示出了购买假发的人群最关注的假发特性:是否浓密和牢固,是否能DIY,以及戴上以后效果是否足够自然。

假发海外网红营销案例

视频地址:https://www.youtube.com/watch?v=cy_uzQj1RQE

红人匹配

arnellarmon,YouTube腰部红人,拥有72万粉丝,粉丝参与度6.87%,视频平均观看量超过18万,擅长美容个护类产品推广。

效果

这一视频在一周内获得超过13万的播放量,近万的点赞和评论量,并且在评论中该假发被提及的频率较高。

创意借鉴

1. 当品牌推广的产品过于垂直时,不必过于追求网红所擅长的领域和产品一一对应。只有把“流量漏斗”的顶部打开,后面才可能有转化量,如果要追求完全垂直,反而可能导致产品曝光度不足,更难以形成后期转化。

2. 品牌在匹配红人时,需要考虑的核心要点是该网红的粉丝画像是否和品牌的目标受众一致,在一致的前提上,无论内容看上去有多打破常规,都能帮助品牌精准抵达目标客户,并且收获许多意外关注。

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