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都快2023年了,你还不知道常见的海外网红合作方式?

返回列表 发布日期: 2022.12.27
随着越来越多的国内DTC品牌出海,国内企业开始注重积累自己的私域流量,那如何积累自己的私域流量,那主要的方式就是找海外网红进行合作,引流到自己的独立站或者是海外的官方社媒账号里面。那什么是网红营销呢?

一、什么是网红营销
根据维基百科词条显示:

Influencer marketing is a form of social media marketing involving endorsements and product placement from influencers, people and organizations who have a purported expert level of knowledge or social influence in their field.  

简单来说就是品牌和在某一领域有影响力的博主进行合作。那具体该怎么合作呢?今天我们来讲讲Youtube常见合作模式

二、常见的海外网红合作模式 
1. Dedicated video
顾名思义是专用完整的视频,或者叫完播视频。整个视频只对某一品牌进行推广,不含其它品牌也不含其它无关内容,这个独立视频里会完整的介绍产品的基本功能或者是品牌故事。
完播视频
这类型的视频通常会以开箱,好物分享或者是测评视频呈现。一般独立视频的时长大概在5-8分钟(也根据具体需求和博主的视频平均时长来决定),创作的内容会偏硬广,播放量会相比博主平均播放量稍低,但是在结合了好的创意的前提下,种草效果会相对较强。

2. Integrated video
有独立视频,当然会有植入视频,在预算有限又不是太追求转化率的情况下,大多数的品牌方都会选择让博主拍摄植入视频来宣传自己的品牌或者是产品。
海外网红合作模式-植入视频
一方面植入视频偏软营销,搭配着博主场景式的故事情节,会更容易被粉丝接受;另一方面在合作的费用上面也会比独立视频便宜很多。那一般植入的视频时间在3分钟以内,创作内容更偏软性营销,

注意:Integrated video的价格也会根据pre-roll, mid-roll有所不同,品牌方可以根据预算和效果来选择;可能包含其它无关内容,但一般不包含其他品牌,需要提前问清楚。

3. Mention out/ Sponsored Ads
时长相对Integration更短,大约为一分钟左右。这种一般会出现在长期受品牌赞助的博主频道中,一般收到品牌方赞助的博主会在自己的频道中提及赞助自己的品牌方信息,会引导自己的粉丝去购买或者下载品牌方的产品。
Mention out/ Sponsored Ads

注意:这里会和Pre-roll的Integration弄混淆,有些博主也会在pre-roll中感谢品牌方的赞助。

4. Live Streaming
目前国内对于海外网红直播需求比较大的行业主要集中在游戏、语聊软件等等。海外红人电商带货目前在国外还不够成熟,品牌也可以尝试培养和孵化一些愿意参与到其中的尾部博主。
海外网红合作模式Live Streaming
注意:合作直播需要提前给到详细的产品需求,并要求博主在开播前给到相应的大纲和思路,这样可以预防直播翻车或者是遗漏。

5. Youtube Shorts
YouTube Shorts是YouTube推出的短视频平台,视频长度限制在 60 秒内,采用竖屏拍摄模式,视频内容会显示在用户的 YouTube 频道中,同时也可能收录到首页的列表里面。
海外网红合作模式Youtube Shorts
Shorts是YouTube推出用作挑战TikTok的新功能,它每月观看人数已经超过15亿,相当于YouTube每月全球20亿登录用户的四分之三,想在Youtube平台上与博主合作又想得到更高的流量,不妨尝试一下Shorts.

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