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海外网红推广,找人写软文的效果好吗?

返回列表 发布日期: 2020.10.22

海外网红推广,找人写软文的效果好吗?一想到海外社交媒体营销,很多人都会想起Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、WhatsApp、SnapChat、Line等等,绝大多数的卖家也都偏爱这些社交平台,争相在上面投广告、找红人合作。市面上也很多关于以上平台的经验分享。而大家却常常忽视了博客这一片红人合作处女地。本篇文章值得你收藏转发!

在国内,虽然这几年大家接触公众号比博客多,而且身边写博客、订阅博客的人很少。但实际上在海外,特别是一些国家,博客依然还是一种主流的社交媒体形式。

博客KOL喜欢以个人故事的形式在上面分享观点、记录生活,图片视频的展现形式多样,篇幅不限,这样的分享方式更能吸引读者,获取读者信任。特别是母婴美妆时尚类博主,更是可以深深种草,带货人气超强。相对社交平台,博客拥有更精准的用户群,更高的用户粘度,种草指数更强。

博客的推广效果如何?

总结之前我们和博客KOL合作过的经验,他们的引流效果,虽然不是立竿见影,但只要能与博客KOL建立稳定长期的合作关系,后期带来的流量、销量是Instagram、YouTube、Facebook等社交平台的KOL所不能比拟和取代的。

举个栗子。下面这位泰国博客访问量比较高,554K/月,读者基数比较大,我们联系到他的时候,非常确定合作效果。果然,在我们合作初期他的销量就开始直线式上升。

海外推广,找人写软文的效果好吗

第一个月销量$2000,第二个月变翻倍到达$4000,最后稳定在$7000/月,有促销活动时,甚至突破$10000,ROI>10。当然,能取得如此高回报率顺利的合作,需要你对合作目标国家博客有深刻的认识,另外,访问量,内容,更新频率,粉丝互动比率等,都是你判断的重要依据。

再举个栗子:比如下面我们合作过的泰国测评类博客,主要内容是测评电子产品,月访问量达117K。

海外推广,找人写软文的效果好吗

刚开始合作的一两个月,产出并不大,甚至是亏损的状态。这里也想跟大家分享一个观点,“七次触达理论”,网红营销中最忌讳短视,需要有长线布局的眼光和能力。

“7次法则”

用户接受一件新事物,有个循序渐进的过程,心中有一个阈值。只有影响的次数超过这个阈值,你才能在他心中留下一席之地。营销界认为这个阈值大概是7次。我们可以加快突破阈值的“速度”,但是无法减少冲击阈值的“次数”。这就是著名的“7次法则”:

1.影响用户1次,几乎没有任何价值;

2.第2次影响,才会有一些效果;

3.一段时间内,连续影响用户3次才能达到预期效果;

4.七次是影响用户最佳频次,也就是“阈值”;

5.超过最佳频次,影响的效果和性价比,都开始下降。

具体做法:重复,重复,再重复。既然“传播的本质,在于重复;受众的本质,在于遗忘”,那就用重复对抗遗忘。

我们参考这个博客的访问量在泰国博客类KOL里算中上水平,类目垂直,更新频率高,文章点赞和积极配合度都很好。可以看出这位博主是有再用心经营着的,所以下定决定再多次合作。

坚持合作的第三个月,销量开始攀升。多年来的网红营销经验再次证明我们的眼光。该博主后期销量稳定在$2500/月,ROI达到7以上!!!不仅带来了销量,更重要的是我们和这位博主建立了长期稳定的合作关系,之后上新或者促销,我们之间达成了朋友间的默契。

这点很重要,红人营销中最大的痛点就是KOL的粘性,他可以挑选你的品牌,挑选你的产品,你永远不知道下一次会不会再次合作。建立长期稳定的关系,这就是培养了一个忠实的种子用户和传播者,在品牌发展不断壮大的阶段,有任何线上线下活动,他们都会为你两肋插刀。

开发好博客红人这篇处女地,影响力也是不可小觑,这也是我们做红人营销非常重要,却常常被忽视的一个群体。如果你之前没有尝试过博客推广,看完我们的案例后不妨一试,或许它可以给你带来意想不到的效果!

本文节选自微信公众号:Anna网红营销

原标题:《90%的海外营销人没去过这片“处女地”-博客红人》

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