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海外网红营销案例:化妆品品牌elf的Tik Tok营销战略详解

返回列表 热点营销 发布日期: 2021.08.27

Hotlist案例概述:Tik Tok的下载量已超过20亿次,事实证明,这款应用程序让人爱不释手。平均而言,用户每天打开应用程序8次。以至于Tik Tok前50名网红的粉丝综合加起来占据了世界人口的16%以上。对于许多品牌而言,Tik Tok营销值得投资,海外网红营销 也是Tik Tok营销策略中最受欢迎的一种。

海外网红营销

目前,在Tik Tok平台平台的最佳美容品牌中,elf是领跑者。化妆品品牌elf是最早形成采用Tik Tok营销战略的美妆品牌之一。这并不令人意外,因为elf的营销策略依靠开箱即用的流行文化主题创新而蓬勃发展。这家美容品牌最近创建了一个推广加密货币的NFT系列,这是一个以游戏为主题的系列,以次来推出他们的Twitch频道,以至于没有没有人会忘记他们与食品品牌Chipotle推出的Guac灵感系列产品。

在elf的做的第一个Tik Tok营销活动中,他们采用了一首名为“Eyes Lips Face”的歌曲,这被认为是第一首专门为Tik Tok活动制作的原创歌曲。elf通过积极的与Tik Tok红人合作,把#eyeslipsface标签变成了Tik Tok热门标签,获得了巨大的成功。目前的含有该标签的Tik Tok视频数量超过38亿。

虽然elf积极做海外网红营销,以在Tik Tok上大肆宣传他们的产品,但elf的Tik Tok营销战略最独特的元素是他们定期举办Tik Tok LIVE(直播)。使用Tik Tok直播功能的用户人数在过去一年中翻了一番,elf早在一年多前就开始了Tik Tok直播,直播内容包括美容教程、赠品、问答环节和新产品发布,结果令人震惊。elf总是能捕捉最新的营销趋势,善于使用新的营销工具。

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