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《2021年海外网红营销基准报告》:找到合适的网红仍是最大的挑战?

返回列表 发布日期: 2021.08.31

Hotlist深圳热点营销公司解读:2021年8月18日,海外社交媒体营销机构Influencer Marketing Hub发布了《2021年海外网红营销基准报告》,这份报告,调查了来自不同地区、不同行业、不同职位的5000多名社交媒体从业人员。从多方角度出发,为我们带来了2021年海外网红营销的发展趋势。

这份报告值得关注的亮点如下:

1、2021年海外网红营销行业将增长到约138亿美元;

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2、2019年建立了240多个新的以海外网红营销为重点的机构和海外网红平台;

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3、有59%的受访者表示有独立的内容营销预算,其中75%打算在2021年将预算专用于海外网红营销;

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4、有90%的受访者认为海外网红营销是一种有效的营销形式;

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5、大多数品牌在不同的活动中使用相同的海外网红;

6、品牌仍然倾向于赠送免费产品样品(或为更昂贵的产品提供折扣),而不是向他们合作的海外网红支付现金;

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7、有67%的受访者会衡量其海外网红营销活动的投资回报率;

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8、最常见的衡量海外网红营销活动是否成功的标准是转化、销售;

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9、有83%的公司从营销预算中扣除海外网红营销支出;

10、67%的受访者使用Instagram进行海外网红营销,但Tik Tok网红营销的使用者大幅增加;

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11、海外网红欺诈仍然是受访者关注的问题,但与过去相比有所减少;

12、经历过海外网红欺诈的受访者要比以往少得多;

13、67%的受访者更喜欢他们的海外网红营销基于活动而不是始终在线;

14、对于那些在家办公的营销人员来说,寻找有海外网红的人仍然是最大的挑战,但问题正在变得不那么严重;

本次报告的调查方法是Influencer Marketing Hub调查了从事社交媒体相关行业,且来自不同背景的5000多名从业人员,其中36%的受访者认为自己是品牌(或品牌代表)。32%在营销机构(包括专门从事海外网红营销的机构)工作,4%是公关机构。剩下的29%合并为其他,代表广泛的职业和部门。

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70%的受访者专注于B2C领域,其余30%为B2B领域的公司开展营销活动。

最受欢迎的垂直行业依次是时尚与美容,占据受访者的25%,健康与健身行业从业者占据受访者的13%位居第二。在COVID-19爆发的那一年,旅行和生活方式行业的受访者下降到10%,紧随其后的是游戏行业,这一行业受访者仅为9%。家庭、育儿与家庭行业的占7%,体育行业受访者占6%,运动行业的减少和游戏的增加也可能是COVID-19导致的结果。剩下的29%受访者,归类为“其他”,涵盖所有其他可以想象的垂直领域。由于Influencer Marketing Hub的调查样本大小,这里代表的每个垂直行业的比例通常是海外网红营销用户的典型代表。

47%的受访者来自美国,11%来自欧洲,13%来自亚洲(亚太地区),5%来自非洲,其中19%将他们的位置描述为其他。 
大部分受访者来自相对较小的组织,其中45%代表员工少于10人的公司。22%来自拥有10-50名员工的公司,12%来自拥有50-100员工的公司,10%来自拥有100-1,000名员工的公司,12%来自拥有 1,000名以上员工的大型企业。然而,总体而言,来自大型组织的受访者比去年略多,这可能对比较结果的影响很小。

从上述报告可以看到,避免找外虚假海外网红以及找到适合品牌营销的海外网红仍然是海外网红营销行业从业人员最关注的问题之一,Hotlist拥有多年的海外网红营销经验,拥有覆盖15个行业的优质海外网红资源,覆盖国家和地区超过40个,能为不同行业的品牌精准提供完善的海外网红营销全案服务。临近海外营销旺季节点,为了给出海品牌提供更优质的服务,Hotlist将为合作品牌提供20-30%的优惠折扣,现在发送您的产品及推广地给到在线客服,就可以获得免费的海外网红营销诊断建议,为您的品牌海外走红保驾护航!

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