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美通社&Cision联合发布《2021年全球媒体调查报告》

返回列表 发布日期: 2021.06.07

Hotlist深圳热点营销公司解读:日前,美通社联合Cision发布了《2021年全球媒体调查报告》,报告显示,疫情加速了媒体在某些方面的变化,比如:高度碎片化的渠道、全天候的报道节奏、KOL(意见领袖)的演变。挑战之下,媒体与公关人员仍将保持合作关系。出海企业应在了解媒体记者新需求的基础上,换位思考,在积极为媒体提供有价值内容的同时,让企业品牌触达受众 

《中国时尚电子商务全球增长报告》的内容要点包括四个板块内容:

1. 出海企业可参考的传播内容方向

今年的选题方面,除继续寻找疫情报道的新角度(45.5%)之外,外媒记者们期待寻找正能量的新闻故事,比如36.5%的受访记者将报道企业、社区和科技如何帮助他人。另外,研究类、热点类内容,以及新科技、可持续商业与ESG投资都受到关注,出海企业可多考虑这些方向的内容传播。

2. 企业公关人员应该提高media pitch的相关度

记者们认为,公关人员应该提高media pitch(联系媒体记者以便获取报道机会)的相关度。这意味着公关人员需要做足功课,充分了解记者,建立精准的媒体关系名单,并提供更有针对性、更相关的内容给到记者。53.1%的受访记者表示每周收到50多个pitch,而大多数由于缺乏相关性被无视。

3. 公关人员站在媒体立场,考虑品牌内容是否更易于被分享、是否能带来流量

以流量为导向:热销和可持续发展挑战吸引了新客户

以产品为导向:通过对供应链的投资和独立设计来实现品牌转型

以品牌为导向:品牌是持续增长的催化剂

4. 经验教训:海外时尚DTC企业的成功经验

公关人员应成为潮流先行者,能够预测、监测并迅速捕捉热点。跟公关人员一样,记者也需要用明确的数字来证明自己的价值。59.2%的受访记者表示,详细的受众数据指标(阅读量、互动量等)改变了他们评估稿件的方式。建议公关人员站在媒体立场,考虑品牌内容是否更易于被分享、是否能带来流量。

5. 媒体希望公关人员提供更全面的信息,包括数据、相关的引言、图片等等

记者希望公关人员能让媒体的工作变得更轻松。外媒记者每周要报道不同的题材和新闻(近半数受访记者同时负责 5个甚至更多选题),工作任务繁重,期限紧迫。他们期待公关人员在前期能提供更全面详细的信息,更多的素材,比如有见地的数据、相关的引言、图片等等。此外,记者们也希望公关人员能提供文章故事线的初始思路。

6. 公关人员需要协调跟进节奏和时机

公关人员的跟进节奏和时机也很重要。记者们有自己偏好的、希望不被打扰的时段。另外,pitch信息发出后,最好一两天之后再跟进,给记者一点时间熟悉情况。51.7%的受访记者表示,过于频繁的联络会引起反感。与去年的调查数据相比,今年有更多记者(42.7%)表示他们愿意在周五、周六和周日接收pitch。

美通社海外传播策略部门负责人魏晓表示,越来越多中国公司的产品和服务正加速进入主流国际市场。吸引海外媒体的关注,不仅能提升企业品牌内容被报道的几率,更是提升出海品牌认知度的重要方式。Cision每年推出媒体调查报告,从不同维度展示全球记者选题范围及报道习惯的变化,是中国出海品牌“知己知彼”的好帮手。

营销百科

Cision

作为公关、市场营销和社交媒体管理技术与洞察领域的全球领先者,Cision 帮助品牌和机构锁定、联系和接触客户以及利益相关者,以取得业务成果。Cision 旗下的美通社(拥有 11 亿影响者的企业新闻稿发布网络)与 Falcon.io(一站式社交媒体管理平台)构成了一套一流的解决方案。此外,Cision 已经签订了收购 Brandwatch(社交媒体监测平台)的最终协议。目前,Cision在美洲、欧洲、中东和非洲以及亚太地区的24个国家和地区设有办事处。

美通社

美通社(PR Newswire)在企业传播领域深耕多年。1954 年美通社开创了企业新闻稿发布行业的先河,于 2016 年成为 Cision 旗下公司。美通社服务着全球七万多家企业和机构,每天以四十多种语言,帮助客户把他们的最新文字、图片和视频资讯发布给世界各地的目标受众。此外,美通社还提供全球媒体数据监测和分析服务,为客户的日常传播工作提供数据、技术等支持。

报告1

报告2

报告3

报告4

报告5

报告6

报告7

报告8

报告9

疫情使得媒体发生了变化,出海企业通过媒体渠道触达受众群体时,应该站在媒体记者的角度换位思考,为媒体提供有价值的内容同时触达目标受众。Hotlist深圳热点营销公司将与您一起,不断关注全球媒体的变化趋势,为您的海外营销保驾护航!

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