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每周营销|德国网购消费新趋势-环保理念成热卖点

返回列表 热点营销 发布日期: 2022.05.19

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1. 移动购物成德国网购的主流

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报告显示,在过去一年中,移动购物的普及率继续上升,有58%的消费者通过智能手机在线购物。相比之下,笔记本电脑用户占比53%,平板电脑用户占比29%。

事实上,PC端网购明显减少,现在只有35%的在线购物是通过PC端完成的。

就德国消费者在线购买的原因而言,便利性占主导地位。65%的消费者表示,送货上门是他们在线购买的首要驱动力。对于60%的消费者而言,网购具有随时性,全天24小时都可以进行,也是他们选择网购的重要原因。


2. 价格是影响德国消费者网购的重要因素

德国在今年3月份达到了1981年以来的最高通胀率,通货膨胀导致的物价上涨,让德国消费者在网购时对价格非常敏感。有35%的消费者更倾向于选择低价的产品,68%的人在网购时会选择优惠促销产品,59%的人在大额支出时会进行比价,47%的人在网购时注重产品以往的评价。


3. 环保成为热卖重点

在欧洲环保理念盛行,有四分之三的购物者更偏好购买环保包装的产品。德国也不例外。
从最新的研究数据可以明显看出,德国消费者在网购时越来越关注环保。气候变化和环境影响是德国购物者最关心的问题,有32%的消费者愿意为更环保的送货方式额外支付3欧元。
近几年,德国电商市场蓬勃发展,并在未来几年将保持较高的增长率。



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最新统计数据显示,2022年第一季度,德国在线交易成交额约为228.2亿欧元(约1605亿人民币)。德国是全球第五大电商市场,2021年的电商销售额同比增加了14%,达到了1016亿欧元(约7146亿人民币),在欧洲仅次于英国。在2021年,德国的网购渗透率也达到了72%。

有数据分析表明,德国将在2025年取代英国成为欧洲电商市场的领头羊。
德国作为新兴市场,已经成为越来越多跨境卖家的新选择。


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