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每周营销|耐克新广告鼓励所有人变得“更好”,以向科比致敬

返回列表 热点营销 发布日期: 2020.08.28

欢迎收看Hotlist热点营销公司的《每周营销》行业新闻。

1. 耐克新广告鼓励所有人变得“更好”,以向科比致敬

耐克正在投放广告,以纪念已故的篮球运动员科比·布莱恩特(Kobe Bryant)原本应该过的42岁生日。

由Wieden&Kennedy Portland制作的“更好”(Better)广告展示了科比在职业生涯中的存档录像,以及其他人在努力提高自己的运动或生活水平时的片段。它还包括今年“Black Lives Matter”抗议活动的录像,询问美国作为一个国家能否变得更好。

耐克说:“这支广告庆祝了进步的普遍意义,并彰显了科比对于不断进步的渴望。尽管在短期内的变化可能感觉很小,但是这些细微的变化最终会随着时间的推移取得更大的进步。”

今年早些时候,科比和他的女儿与其他七人一起在直升机坠毁中丧生。

2. 肯德基放弃其著名的指舔口号

肯德基在其最新广告中放弃了著名的舔指口号,从而成为头条新闻。

早在三月,肯德基在英国的所有900家餐厅都关了一夜。在全球范围内,情况大致相同。该企业及其较小的加盟商花了几个月的时间才能安全地重新开放,并围绕开车兜售和交付进行调整。肯德基开展了一项新的大型广告宣传活动,描绘食客们舔手指,鉴于目前新冠疫情在全球范围内并未缓解,这无疑是在人们的伤口上撒盐。这引发了强烈抗议,人们抗议在疫情期间不宜这样做。

肯德基几乎日夜不分地工作,紧急撤下电视广告和广告牌,但在这之前的几个月,广告标准局(ASA)曾受到过有关此事的163起投诉。

“目前尚不适合播出该广告系列,因此我们决定暂时将其暂停。但我们对此感到非常自豪,并希望以后再将其重新发布。”发言人自嘲道。

在近期,“It's Finger Lickin’Good *”(注意星号)覆盖了电视广告,印刷品,户外广告和社交媒体,其爆发力比平常的第一周要大。肯德基的广告仍显示了这句标语,但是模糊不清,并且附加了一句话:“我们经常说的那句话?请暂时忽略它。”

3. TikTok首席执行官因白宫压力辞职

五月才上任的TikTok首席执行官凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)已提出辞职,此前他曾是迪士尼的流媒体负责人。

据《金融时报》报道,Mayer归咎于TikTok结构变更导致其离职,在此前,美国总统特朗普曾威胁要禁止TikTok在美国的业务。

梅耶尔说:“最近几周,随着政治环境的急剧变化,我对公司结构变革的要求及其对我签署的全球角色意味着什么进行了深刻的思考。”

“在这种背景下,正如我们期望很快达成一项决议一样,我带着沉重的心情宣布我决定离开公司。”

特朗普担心中国公司字节跳动旗下的TikTok对美国安全构成威胁。如果字节跳动在下个月之前没有结束美国业务,他将签署一项行政命令以禁止TikTok。

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