每周营销｜哈根达斯推出《神奇女侠1984》联名冰淇淋

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1. LinkedIn数据显示线上营销成为增长最快的营销方式

LinkedIn的一份报告发现，线上营销，网络营销内容和创意内容自由职业是英国增长最快的工作领域之一。

LinkedIn分析了英国的2900万成员，列出了由电商人员领导的15个增长最快的职位类别，其次是医疗保健人员和数字内容自由职业者。创意自由职业者（涵盖从编辑到配音的所有内容）排名第五，而社交媒体和数字营销则排名第九。

“尽管行业去年经历了许多挑战，但随着公司投资其品牌以支持增长的回报，看到数字营销和社交媒体人才以及创意和数字内容自由职业者的需求增加，这是令人高兴的。”LinkedIn英国，爱尔兰和以色列的营销解决方案负责人Tom Pepper说。

“随着品牌越来越多地将支出转移到数字渠道上，以推动更大的覆盖面和业务影响，今年线上技能的重要性将继续增长。”

2. 哈根达斯推出《神奇女侠1984》联名赠品

冰淇淋品牌哈根达斯在伦敦和曼彻斯特的Deliveroo订单赠送了25,000个“神奇女侠 1984”限量版冰淇淋。

免费酒吧有效期至1月24日，以纪念哈根达斯与华纳兄弟的全球合作以及最近发行的最新《神奇女侠1984》电影。消费者必须从参加Deliveroo的餐厅订购才能免费获得该冰淇淋赠品。

该限量版冰淇淋还可以使用折扣码通过社交媒体访问，并在全国范围内独家在Amazon Fresh上以50％的折扣购买，有效期到1月22日。

3. 疫情对实体店产生冲击，Burberry专注于“战略重点”

在第三季度，由于疫情给国际旅游业造成了损失，而全球停业迫使商店关闭，巴宝莉（Burberry）的零售商店销售额下降了9％。

截至12月26日的13周中，该奢侈品牌的零售收入从2019年同期的7.19亿英镑下降至6.88亿英镑。然而，仅在中国大陆，线上全价销售就增长了50％，达到三位数。Burberry的线上增长是主要渠道，利用其实时聊天功能，虚拟约会和在线客户活动在封锁期间将客户与其商店联系起来。

“新的年轻客户”以及回头客推动了第三季度全价销售的增长。该品牌表示，尽管第三季度关闭了多达62家门店（相当于其门店网络的15％），但全价销售在美洲，中国和韩国尤其强劲。为了加强品牌和维持全价策略，Burberry缩短了减价周期和产品。

消费者对11月节日活动的启动做出了“特殊”回应，与足球运动员和扶贫活动家Marcus Rashford合作，推动了Burberry在Instagram上的宣传活动，是第二季度平均水平的两倍以上。Rashford拍摄的图像成为该品牌有史以来最受关注的Instagram帖子。

尽管外部环境充满挑战，但首席执行官Marco Gobbetti认为Burberry在第三季度的战略重点方面取得了良好进展。

“我们的全价销售强劲增长，因为我们的产品和传播方式吸引了新的年轻客户以及现有客户。我们的本地化计划和数字能力帮助推动了反弹市场的增长，我们实施了计划中的降价促销。” Gobbetti补充说，“尽管由于疫情，短期前景仍然不确定，但当疫情缓解时，我们处于加速发展的有利位置。”