每周营销｜Spotify鼓励Z世代参与海外网红营销活动“找到自己的感觉”

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1. Spotify鼓励Z世代参与海外网红营销活动“找到自己的感觉”

流媒体应用软件Spotify发起了一项多渠道的海外网红营销活动，以呼吁16-24岁的年轻人通过音乐真实的表达自己。

该应用软件与一系列有影响力的网红和偶像合作，让他们分享自己的故事，这些有影响力的人包括广播员、盲人残疾活动家和内容创作者露西·爱德华兹、跨性别活动家肯尼·伊森·琼斯、同性恋时报编辑杰米·温达斯特和切尔西足球运动员卡勒姆·哈德森-奥多。

“Find Your Feels（找到自己的感觉）”将在海外网红和Spotify社交帐户以及付费社交媒体渠道、Tik Tok和 YouTube上运行。该活动还将在Popsugar、Complex和SoleCollector等合作伙伴网站上进行特色展示。

根据“Culture Next”，Spotify Advertising对15-25岁和26-40岁人群的收听习惯和偏好进行的年度研究显示，大约47%的Z世代认为他们已经因为音乐或播客而成为全球社区的一部分。

2. 英国加强监管广告投放环境

近日，英国广告标准局 (ASA) 公布了三项行动计划，以杜绝具有误导性和不负责任的广告投放。

第一项行动计划，是由英国广告实践委员会（CAP）发布广告商需要遵守的广告投放指南，以确保广告商发布负责人的广告。

第二项行动计划，是针对需要优先减少碳排放的领域，（例如航空、汽车和动物性食品）以及有关废物的声明（例如“可回收”、“可生物降解”和“塑料替代品”）发起一系列调查，确定这些声明的真实性及其指标。

第三项行动计划，是将研究消费者对碳中和和“零排放”的理解，以及对电动汽车市场中混合动力声明的指标，进一步的研究课题将在2022年跟进。

3. 英国数据与营销协会：消费者希望通过按价值观筛选品牌

根据英国数据与营销协会（DMA）的研究发现，以价值观为导向的购物对消费者来说越来越重要。

DMA发布的《Acquisition and the Consumer Mindset 2021》的报告称，大多数消费者期望品牌提供物超所值的服务，但越来越多地使用品牌价值来决定他们是否会尝试他们的新产品。

该报告称，有37%的消费者认为代表多样性的广告更具吸引力，这一数字在更年轻、更富裕和伦敦本地的消费者中有所上升。
广告中的多样性也有助于推动客户购买，近四分之一的消费者声称他们更有可能从能够很好地代表多样性的品牌那里购买商品。其中25-34岁年龄段的消费者占比59%，16-24岁的年轻消费群体 占比47%。

45%的消费者希望能够在网上购物时根据对他们有重要价值（例如可持续性）筛选产品。据DMA称，近三分之二的25-34岁的消费者会更喜欢这一功能。