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每周营销|特朗普支持TikTok收购

返回列表 热点营销 发布日期: 2020.09.25

欢迎收看Hotlist热点营销公司的《每周营销》行业新闻。

1. 特朗普支持TikTok收购

美国总统特朗普对甲骨文和沃尔玛收购TikTok在美国的分支机构表示“祝福”。该交易将创建一家新公司TikTok Global,总部位于美国,并拥有一名美国首席执行官。甲骨文打算收购TikTok Global 12.5%的股份,并托管社交媒体平台的数据,而零售巨头沃尔玛将收购7.5%的股份。

在与甲骨文和沃尔玛达成交易之前,特朗普以“国家安全问题”为由,下令在美国禁止这家中国拥有的短视频App。

在其它地方,美国法官阻止了一项禁止使用微信的禁令,将于周日晚上生效。劳雷尔·比勒(Laurel Beeler)法官说,该禁令引发了与宪法第一修正案有关的严重问题,(阻止这项禁令)保证了言论自由。

腾讯强烈否认,特朗普政府曾声称该App可用于将用户数据传递给中国政府。

2. Facebook,YouTube和Twitter同意就仇恨言论作出承诺

科技巨头Facebook,YouTube和Twitter通过全球责任媒体联盟(GARM)与营销商和代理商合作,就仇恨言论和其它有害内容达成了一套通用定义。确定了四个关键行动领域:采用GARM有害内容通用定义;制定有关有害内容的GARM报告标准;对运营,集成和报告进行独立监督的承诺;致力于开发和部署工具以更好地管理广告邻接关系。

现在,所有平台都将这些标准作为其广告内容标准的一部分进行实施。这些变化是在GARM内部主要广告商,代理商和主要全球平台之间进行的15个月的对话之后进行的,首次变化将于本月推出。

GARM是一项跨行业的计划,由世界广告商联合会(WFA)发起和领导,并得到ANA,ISBA和4A等其他贸易机构的支持。

WFA首席执行官Stephan Loerke说:“线上有害内容的问题已经成为我们这一代人的挑战之一。作为在线生态系统的资助者,广告商在推动积极变化方面发挥着关键作用,我们很高兴在行动计划和时间表上与平台达成协议,以进行必要的改进。更安全的社交媒体环境将不仅为广告商和社会带来巨大利益,而且还将为平台本身带来巨大利益。”

3. 线上销售飙升之后,耐克表示消费者将不会回到实体店

耐克此前由于新冠疫情导致销售低迷,然而在6月至8月之间的数字销售额激增了82%。 这抵消了实体店流量的减少,并有望成为一种永久趋势。耐克超越了分析师对该季度的预期,其净收入从13.7亿美元攀升至15.2亿美元。

中国在这一转变中发挥了重要作用,该地区的销售额增长了6%,而北美的销售额则下降了2%。

不断变化的环境极大地提高了耐克的线上应变能力,该季度线上销售额占其业务的30%。近年来,耐克不再局限于实体零售合作伙伴,而是投资于自己的商店,网站和应用程序。

耐克首席执行官John Donahoe告诉投资者,他认为线上购物已经变得根深蒂固,因为大多数零售店重新开业后,数字化增长就源于此。

耐克并不是唯一一家在消费者行为上发生深刻变化的公司,包括Lululemon,Peloton等在内的很多公司都表示对服装和健身装备的需求旺盛。这是由“跑步热潮”推动的,因为疫情期间隔离在家,大量健身爱好者在家健身所引发的,从而使很多品牌从中受益。

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