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每周营销|英国广告支出下降7.5%;Instagram开始在全球测试“购物”

返回列表 热点营销 发布日期: 2020.07.10

欢迎收看Hotlist深圳热点营销公司的《每周营销》行业新闻。

1. 英国今年的广告支出下降7.5%

根据eMarketer的最新预测,今年英国媒体广告总支出将为210.3亿英镑,比2019年下降7.5%。下滑是由于全球经济衰退和新冠疫情导致的传统媒体支出不足。

数据表明,下降幅度将高达22.6%,而数字广告支出则将略有增长,上升0.3%。Insider Intelligence Bill Fisher的eMarketer高级分析师说:“由于线上订单的增长和大型体育赛事的取消,传统广告在大流行期间遭受了巨大损失。与此同时,数字技术为受众提供了最大的吸引力,并为消费者提供了一种简便且经济高效的途径。明年的正常收入回报率将回升,传统媒体上的支出将反弹,但不太可能达到疫情前的水平。”

2. 李维斯(Levi's)将裁员15%

美国牛仔裤品牌Levi Strauss因应对疫情所带来的严重影响而裁员700人。裁员约占其员工总数的15%,该公司表示,鉴于病毒影响的不确定性,这是必要的。

该品牌在最近一个季度的销售额下降了62%,与之前销售额上升的趋势相反。李维斯报告称,在截至5月24日的三个月中,亏损2.9亿英镑,而去年同期为亏损2300万英镑。不过,李维斯说,消费者趋势有所上涨=,因为其90%的商店现已开业,并且电子商务的销售也很不错。

Levi的首席执行官Chip Bergh表示,“仍然存在很多不确定因素”,称到今年年底,预期的销售将“受到重大不利影响”。

近年来,李维斯得益于牛仔裤受越来越受欢迎,但由于消费者在服装上的花费总体减少了,因此公司遭受了损失。

3. 疫情期间“在家工作”的政策导致73%的营销人员精疲力尽

根据Fishbowl在社交媒体上发起的关于工作场所的一项研究的帖子,在疫情期间在家工作的所有接受调查的专业人员中,有68.7%的人表示感到倦怠。该报告包括来自全美的1,027家Fishbowl用户的信息,这些公司包括IBM,摩根大通,Facebook,麦肯锡,德勤,美国银行,亚马逊,爱德曼,耐克,谷歌和毕马威。

每周营销

纽约的员工在家工作压力最大,有74.79%的人感到疲惫,其次是华盛顿特区的73.95%和马萨诸塞州的73.13%。该研究还发现,有75%的人反对公司联系人追踪,有42%的员工在家工作时喝酒,现在有55%的人工作时间比疫情前更长。其中,科技行业的员工比例最高,为74.27%,其次是广告和营销行业,占73.19%。女性比男性更有可能遭受倦怠的困扰,分别为70.45%和67.38%。

当前,广告营销人员可能会感到潜在失业的压力越来越大。自疫情以来,业内许多人担心自己会失业。3月,有65%的广告人表示,他们担心疫情会导致裁员。

4. Instagram开始在全球测试在底部导航栏添加“购物”

Instagram新增的“购物”功能开始在全球部分用户中测试。这一功能在五月首次宣布,测试的主要内容是在底部导航栏中增加了一个新的“购物”按钮,用户只需要点击一次就可以直接在Instagram中购买顶级品牌和创作者的商品,而在此之前这个功能需要进入Instagram的“发现”标签中才能使用。

这次测试的主要不同是,“购物”将会替代此前的“动态”标签,被放置在底部导航栏。不过,动态部分不会完全消失,可以从两个地方找到,一是在信息流的右上角,Direct纸飞机图标的旁边,二是在个人资料中也可以找到图标。

在这个版本的Instagram Shop中,用户可以通过品牌或类别对商品筛选,包括美妆类、服饰类、家居类等。另外,不是所有的商品都允许用户直接从Instagram的通用购物车中结账。有一些品牌会将一些商品打上“购物”标签,并且将用户引导到它们的官网来完成交易。如果商家要测试Instagram自己的支付功能,需要多付一小部分的费用。

而且即将来到的Instagram Shop的体验看起来也将有些不同。Instagram在五月的时候表示它将会精选用户最喜欢的品牌和创作者的作品,购物选项将以更加醒目的方式在屏幕上显示,屏幕顶部会显示较大的图像,然后是一排可滚动的品牌列表,而且在“suggest for you”部分的下方还会显示个性化内容。

这个新的购物体验有希望在今年晚些时候推出,但具体上线日期还不确定。

Instagram的发言人表示,“这是一次面向部分用户的全球测试,我们将会用这次测试的结果来评估我们未来如何进一步推广该功能。”如果“购物”替代“动态”的做法无法提高商店的流量和转化率,Instagram也有可能将“购物”换回“动态”。

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