每周营销｜由于iPhone 13芯片短缺，苹果股价下跌1.2%

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1. 由于iPhone 13芯片短缺，苹果股价下跌

有报道称，由于电脑芯片持续短缺，美国科技巨头苹果可能会削减其iPhone 13的产量，导致股价下跌1.2%。

据彭博社报道， iPhone造商预计将在2021年最后一个季度生产9000万部智能手机，但据报道，该供应商告诉合作伙伴它只能生产1000万部。

据报道，芯片制造商合作伙伴博通和德州仪器正在努力向苹果供应足够的芯片，他们的股价下跌了1%。苹果于9月推出了iPhone 13、iPhone 13 mini、iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max。

2. 全球有62%的营销人员因“种族歧视”调整广告创意

根据Shutterstock 的一项研究，近三分之二(63%) 的全球营销人员因“黑人的命也是命”和“停止亚洲仇恨”运动而调整了他们的创意。

特别是在英国，有62%的营销人员表示，这些反种族歧视的活动影响了过去12个月的内容决策。

有65%的营销人员认为种族和民族多样性是定位消费者时的一个重要因素，但是有44%的营销人员认为很难通过种族和民族多样性在视觉上反映他们的品牌。

有 34%的全球营销人员和36%的英国营销人员认为准确代表“我们生活的世界”是营销活动中创意内容使用的最重要目标。

3. 智库发现，搜索引擎来源占品牌市场份额的83%

根据Vizer Consulting的James Hankins为IPA的新搜索智库份额的一项研究，已发现搜索引擎来源占品牌市场份额的83%。

该研究在一系列部门、国家和语言中进行，显示搜索引擎份额与市场份额之间的比率确实因类别和市场而异。

该调查结果建立在Adam&EveDDB集团负责人Les Binet和Hankins去年开展的工作之上，他们将新指标认定为市场份额的准确代表，具有预测未来增长的潜力。

搜索份额基于Google趋势搜索数据，定义为一个品牌在6-12个月的滚动期内收到的搜索次数除以竞争对手对所有品牌的搜索次数。

Hankins今天将在IPA的EffWorks全球会议上发表最新研究，该研究还表明该指标是动态的，因此当搜索份额发生变化时，市场份额也会发生变化。

此外，当一个品牌的支出超过其市场份额并增加其声音份额时，其搜索份额就会增加，尽管需要更多的分析来了解类别和品牌动态。
同时，与更有针对性的频道相比，电视等大众传播媒体对搜索份额的影响更大。然而，当广告终止时，购买频率会下降，但强势品牌更有可能反弹，尽管不会回到以前的水平。

Hankins说：“这些发现来自一个相当新的研究小组。通过汇集来自行业的广泛从业者并汇总应用程序和见解，我们希望帮助行业培育最佳实践并确定进一步研究的潜在途径，这仅仅是个开始。”