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圣诞海外营销如何选择合适的网红?5个步骤轻松搞定

返回列表 发布日期: 2021.11.18

Hotlist问题概述:品牌圣诞海外营销采用海外网红营销的策略,开始的第一步都是选择合适的网红。选择合适的网红,相当于海外营销活动成功了一半。那么,该如何选择合适的网红?

海外营销

步骤一:了解品牌受众

充分了解品牌受众是哪些人群?他们都聚集在哪些互联网平台,消费习惯如何,喜欢用的社交媒体渠道有哪些?确定目标受众后,就可以与社交媒体上的网红进行对标了,例如,YouTube网红汇集了一些专业的科技类游戏类的视频网红,他们的受众群体包括一些3C产品、科技产品消费者,很容易通过开箱视频被种草;而Instagram上汇集了一批美妆、时尚类的达人,他们通过博人眼球的穿搭和时尚造型吸引了众多粉丝,也可以轻而易举的向粉丝用户推荐他们使用的产品。

步骤二:研究社交媒体上的海外网红频道

在选择可以合作的海外网红之前,先确定活动的KPI和预算,确定大概的范围后,就可以开始寻找合适的海外网红了。可以使用一些付费工具搜索海外网红(例如,YouTube的Open Slate 或Brog的Group High.)或者在谷歌上搜索“圣诞“相关主题的海外网红。

通过深入了解海外网红的频道内容,确保这个网红的频道是否与内容与品牌调性一致?他们正在推广的品牌和产品有哪些?粉丝受众有哪些?粉丝量级如何?如果是一个小的新兴品牌,可以尽量选择腰部或者尾部的海外网红合作。进入圣诞营销王继,海外网红单量暴增,量级较大的网红会更加严格的挑选产品或品牌,如果品牌知名度不高,头部网红大多数不感兴趣。

步骤三:了解海外网红的参与率

在衡量海外网红参与率的时候,主要参考网红帖子的内容质量和粉丝参与度。好的创作内容可以吸引更多的粉丝参与,在选择海外网红时,查看他们频道内容的平均播放量和平均参与率,以及他们最近的视频播放量,数据保持平均上升的海外网红一般都具备较好的创意能力,这对于品牌海外营销来说,会比较有利。

步骤四:查看海外网红的品牌营销案例

为了更好地调动海外用户的积极性,让他们参到活动中来,出海营销人员可以把产品和圣诞相结合,策划一场主题竞赛活动。互动类营销策略,既适用于大品牌,也适合小商家。在查看海外网红的频道内容时,尽量多看看他们帮助其他品牌做的圣诞营销案例,怎么突出品牌或产品的亮点?如何引导粉丝转化?是否可以与品牌受众产生良好的共鸣。

步骤五:与优质的海外网红保持良好且持久的合作关系

找到合适的海外网红营销内容创建者后,品牌方需要与建立融洽的合作关系。通常海外网红主动提及某个品牌比一次性的合作会让该网红粉丝受众对该品牌有更好的印象。

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