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新冠疫情:媒体和购买的游戏规则改变者

返回列表 发布日期: 2021.02.16

Hotlist深圳热点营销公司解读:GroupM发布了新报告《 新冠疫情:媒体和购买的游戏规则改变者》,展示了疫情给世界带来的影响,涉及人道主义、健康与安全、财务和经济方面的改变已经遍及全球社会的每个角落,重塑了商业和消费者的态度与行为。

根据消费者的焦虑程度和他们对新冠肺炎危机的财务反应,GroupM确定了四类消费者:紧张(26%)、痛苦(26%)、安全(31%)和积极主动(17%)。

新冠肺炎的影响是高度个人化和情绪化的,个人和家庭的健康和安全问题是最重要的(60%)。由于金融和经济担忧,消费者信心显著下降。家庭媒体增长最快,尤其是那些提供娱乐的媒体。玩电子游戏的消费者同比增幅最大,每天增长47%(从21%到31%)。随着人们把更多的时间花在家里,数字娱乐平台的覆盖范围和使用量都在激增。

电子商务已经成为世界各地人们的生命线,收入同比大幅增长。新冠肺炎迫使落后的受众和市场了解网购的好处,推动了这一活动在全球范围内更加平衡的发展。

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相比较疫情以前,消费者现在更加关注他们的钱是如何花在哪里的(70%),注重必需品而不是奢侈的东西,并采取节俭、自给自足的心态。由于疫情以及消费者价值观和态度的改变,人们更加关注价值、健康和本地问题。

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