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YouTube网红推广:如何建立品牌形象?

返回列表 发布日期: 2021.04.15

Hotlist问题概述:不少出海企业都想通过YouTube网红推广快速的将品牌或产品推广出去,然而,这一切的前提是先要建立容易识别且令人难忘的品牌形象。那么,要如何建立品牌形象?

Hotlist 1:SOWT研究分析

就像生活中的大多数事务一样,研究是建立独特的品牌形象前的关键一步。企业需要先研究目标受众和竞争对手,同时还要进行内部的自省,对自身的优势、劣势进行全面的分析,包括企业的使命、价值观及调性等。

优质的广告会根据不同的受众、产品或服务调整广告方式,为了让您的目标受众在众多的产品或业务中搜索到品牌相关的信息,需要对目标受众的行为习惯进行深入的研究。

同时,企业还得十分了解同行的竞争对手,看看他们塑造品牌形象的一些做法,去糟取精,调整品牌战略。仅仅了解企业可以提供哪些产品或服务还不够,企业还需要制定清晰的市场目标,价值观及愿景等。具有强烈品牌知名度的企业都准确地知道他们及其目标受众是谁。同样的,我们做YouTube网红推广也需要了解网红的粉丝受众是哪些,这样才能覆盖品牌的精准受众。

为了在研究过程中对企业建立品牌形象提供帮助,企业需要进行SWOT分析。换句话说,花时间确定自己的优势,劣势,机会和威胁。此过程可能会很耗时且富有挑战性,但是如果没有此步骤,其他所有内容都会崩溃。 

Hotlist 2:创建品牌的数字资产

品牌的数字资产设计是帮助塑造消费者对品牌感知的具体构建基块,其中包括:logo、包装、标牌、品牌主色、版式、电子邮件范本、品牌风格指南。在做后续的YouTube网红推广时,您可以用到这些数字资产。

Hotlist 3:创建品牌故事

在进行了SWOT分析与创建品牌的数字资产后,需要建立一个具备可读性的品牌故事,与受众群体建立感情连接,引起他们共鸣。

创建网站时,企业可以添加比社交媒体平台上更多的详细信息。例如,您可以添加详细的传记和作品集。不过,无论您在线上或以印刷形式共享任何内容,都应使用适合您品牌身份的真实语气来帮助定义您的品牌。根据Stackla完成的研究,有86%的消费者表示,在决定他们喜欢并希望支持哪些品牌时,真实性是一个重要因素。因此,如果您的品牌还尚未有很高的知名度,请以对话的方式讲述这些故事。在做YouTube网红推广时,也可以让网红为您传播一下这些故事,以便让粉丝更了解您的品牌。

Hotlist 4:跟踪绩效指标

为了保持有效的品牌形象,您可以通过跟踪关键绩效指标来监控大数据。例如,您可以使用调查和Google Analytics(分析)来更好地了解受众群体如何查看您的品牌并与之互动;以及在做YouTube网红推广后也可以利用社交媒体平台自带的数据分析软件来追踪粉丝的互动情况。

品牌监控可以带来许多好处。它可以帮助您改善客户服务和用户粘性以及您的实际产品。尽管不必经常重复前面的许多步骤,但成功的品牌会不断跟踪关键绩效指标。 

Hotlist总结:塑造具有辨识度又让人记忆深刻的品牌形象是品牌出海的关键所在。因为海内外存在文化差异,品牌的目标受众也会与在国内时的不一样,国内本地化的运营团队,受到文化、以及营销推广方式等因素影响, 在塑造出海品牌形象时,会与海外消费者心中理想的品牌形象产生偏差,不容易与海外消费者引起共鸣。因此,Hotlist建议出海企业在做寻找YouTube网红推广前,找一些更了解海外用户行为喜好的运营团队来帮助品牌建立符合海外消费者审美的品牌形象以及制定后续的传播计划。Hotlist拥有一支经验丰富的海外本土运营团队,想要了解更多品牌形象塑造的出海企业,可以速来联系 Hotlist在线客服,我们将为您提供更多服务与帮助!

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