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海外网红营销

2023年可发展的三种海外网红营销趋势

发布日期: 2022.11.16
信息摘要:
Hotlist要闻概述:海外网红经济的形态和影响正在迅速演变。各种社交平台和组织开发了创作者工具、资金和其他激励措施,以利用网红提供的魅力和…

Hotlist要闻概述:海外网红经济的形态和影响正在迅速演变。各种社交平台和组织开发了创作者工具、资金和其他激励措施,以利用网红提供的魅力和影响力。 疫情对各行各业重新洗牌,海外网红营销也不例外。面对如此多的变化,把握有影响力的营销领域的脉搏对于想要将网红主导的营销提升到新水平的出海品牌来说至关重要 2023年可发展的三种海外网红营销趋势 本文将做出解答


海外网红经济的形态和影响正在迅速演变。各种社交平台和组织开发了创作者工具、资金和其他激励措施,以利用网红提供的魅力和影响力。反过来,海外网红制作了比以前更多的视频内容,改变了社交媒体平台的构成并推动了电子商务。面对如此多的变化,把握有影响力的营销领域的脉搏对于想要将网红主导的营销提升到新水平的组织来说至关重要。

1.海外网红营销投资正在增加
许多企业意识到将网红主导的营销添加到他们的营销策略套件中的力量。尽管有经济衰退的迹象和 COVID-19 大流行的挥之不去的影响,但企业的海外网红营销支出比上一年有所增加。与前一年(2020 年 9 月至 2021 年 8 月)相比,67% 的受访品牌在 2021 年 9 月至 2022 年 8 月期间在网红营销上的支出更多。

此外,海外网红的营销团队正在扩大:61% 的品牌报告称其公司的专门海外网红营销人员的数量有所增加,高于 2021 年报告增加的 52% 的品牌。事实上,55% 的品牌报告有三个或更多专门的海外网红营销人员。对于营销机构,96% 的受访者表示拥有三名或更多专职网红营销人员。

在一个价值估计为 164 亿美元的行业中,网红营销支出的增加表明创作者主导的营销是投资回报率的关键驱动因素。迪士尼、亚马逊和 ABinBev 等组织依靠网红营销软件来扩展他们的计划,并提供简化影响者衡量的功能,例如访问 TikTok 上的第一方受众数据的能力。 

2.视频形式塑造了网红主导的营销格局
虽然 TikTok 席卷了网红经济,并在整个病毒式传播和文化中占据了领先地位,但 Instagram 仍然是品牌、机构和创作者最受欢迎的平台。事实上,99% 的网红受访者经常使用 Instagram。此外,66% 的品牌受访者选择 Instagram 作为提供最高投资回报率的平台。

然而,TikTok 正在迅速缩小差距,促使品牌调整他们处理营销激活和网红发现的方式。26% 的品牌受访者将TikTok 视为产生最高投资回报率的社交媒体平台。有关企业如何在 TikTok 上进行营销激活的更多信息,请查看我们的大型企业 TikTok 网红营销指南。

无论他们喜欢哪种社交媒体平台,绝大多数受访者都将视频内容作为下一个创新点。事实上,71% 的创作者受访者认为 Instagram Reels 是最有效的 Instagram 内容类型。

短视频内容的激增意味着到 2023 年,成功的品牌将与熟悉视频并知道如何捕捉观众想象力的创作者合作。

3.品牌比以往更多愿意支付海外网红
在支付海外网红方面,该行业已经取得了长足的进步。50% 的网红受访者获得了比上一年更多的报酬,而品牌报告称支付给网红合作伙伴的比例比上一年更高。 

海外网红关心报酬:受访者认为这是他们希望在来年看到改善的事情。报酬也是创作者对品牌合作伙伴满意度的第一大贡献者,并影响网红是否会选择分享展示品牌的内容。然而,决定创作者是否会与品牌合作的最重要的因素不是报酬——而是产品质量。

2021 年,网红营销还报告说,产品质量是决定通过其内容推广品牌的最重要因素。品牌可能会将此视为一个有意义的信号:最重要的是,展示您的产品质量是赢得创作者芳心的最快方式。 

产品质量在品牌合作决策中的重要性也解释了将产品发送给具有品牌亲和力的创作者的持续有效性。热爱您的产品的创作者将渴望与您的品牌建立持久的关系。与普遍看法相反,很少有创作者愿意推广他们不喜欢的产品。

毫无疑问,创作者会推动消费者做出购买决定——即使是付费广告在以创作者为主角时也会更具影响力。品牌将从向创作者支付公平的报酬中获益,因为巩固信任和快速启动互利关系将带来回报。 

大多数品牌受访者为单个 Instagram 帖子支付了 500 至 2500 美元之间的 500 至 2500 美元的追随者少于 10 万的纳米和微型影响者。要了解有多少品牌支付了不同粉丝数量的创作者,请查看完整的影响者营销趋势报告。您还将深入了解创作者如何通过有偿和无偿合作伙伴关系与品牌合作。

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