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品牌出海必看,Tik Tok用户更喜欢看到品牌发布什么内容?

发布日期: 2021.06.03
信息摘要:
要想给Tik Tok平台上的用户留下深刻的印象,品牌在做Tik Tok营销时需要发布什么样的内容?在本文中,Hotlist小编将为大家讲述。

要想给Tik Tok平台上的用户留下深刻的印象,品牌在做Tik Tok营销时需要发布什么样的内容?在本文中,Hotlist小编将为大家讲述

俗话说,入乡随俗,Hotlist了解到,即使再时髦、再知名的大品牌,在做Tik Tok营销时,都会带上该平台的风格元素,使得品牌发布的内容更易于识别,这些风格元素包括:Tik Tok平台上独特的过滤器、贴纸和音乐。

在对Tik Tok用户的调查中发现,受访者最喜欢在Tik Tok上看到品牌的哪种类型的内容,74%的Z世代用户和72%的26岁及以上的用户,最想看到的是“有趣的内容”。瑞安航空是一个值得借鉴的例子,该品牌通过向Tik Tok发布幽默、怪异的内容获得了Tik Tok用户的参与(该品牌的内容已获得1100万个赞)。Tik Tok上的幽默内容常常以流行的模因和格式为核心,掌握了这一传播原理,品牌方在创造内容时,可参考时下流行的模因和格式,制作一些幽默、有趣的内容。

第二受欢迎的内容类型是教程类的,有 46%的Z世代用户, 44%的26 岁及以上的用户表示想看到品牌发布此类内容。幽默、怪异的内容可能不太符合某些品牌的调性,教程类的内容可能更适合它们。在这方面,有一个做的较好的例子是MAC Cosmetics,该品牌使用Tik Tok展示其产品如何适用于“任何年龄、任何种族、任何性别”的用户。

Tik Tok还以其舞蹈和口型同步的内容而闻名,当品牌在做Tik Tok营销时加入流行趋势或创建自己的挑战,更容易获得用户青睐,这类型的内容在年长用户中更受欢迎。26岁及以上的用户中有41%喜欢看品牌发布跳舞和唱歌的内容,而18至25岁的喜欢这类内容的用户比例为36.5%。

开始假唱或跳舞挑战的美妙之处在于,品牌可以获得大量用户生成的内容,形成病毒性营销效果。品牌elf Cosmetics的病毒式舞蹈挑战#EyesLipsFace累计产生了300万个用户生成的视频内容,观看次数达到数十亿次。

除了前三种内容类型之外,我们的调查发现,38%的老年人,35%的年轻人,还喜欢品牌发布教育性和主题性的内容。与Tik Tok红人的合作是第五大最受欢迎的内容,这类内容在Z世代中更受欢迎,有25%-33%的Z世代用户表示喜欢。与此同时,在18至25岁年龄与26岁及以上的两个年龄组中,有29%的用户表示,他们喜欢品牌发起话题标签挑战。

Tik Tok用户最不喜欢品牌发布的内容是直播,尤其是Z世代。只有16.5%的受访者表示他们喜欢观看直播内容,例如:采访或问答类的内容。年龄较大的群体对此类内容仍持更开放的态度,只有25%的受访者表示他们喜欢直播内容。

幽默有趣的内容是品牌Tik Tok营销的关键,如果您还想了解更多有关Tik Tok营销的相关事务,请联系Hotlist在线客服。


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