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“老年网红”如何改变社交媒体和海外网红营销?

发布日期: 2021.02.20
信息摘要:
65岁的退休指导顾问(@travelingblackwidow)在2020年的广告中表现亮眼,带来的转化次数几乎是其它海外网红营销的五倍,而…

这不是平常令人向往的20来岁的、拥有完美的家居装饰和大量粉丝的网红,这是Aura Frames去年最成功的网红合作伙伴。这是65岁的退休指导顾问(@travelingblackwidow)的夏洛特·辛普森(Charlotte Simpson)的合作。该网红在2020年的广告中表现亮眼,带来的转化次数几乎是其它海外网红营销的五倍,而参与度则是任何广告创意的六倍。在本文中,Hotlist小编将谈谈“老年网红”会给社交媒体和网红营销带来什么样的变化。

对于大部分公司来说,在进行网红营销时都不会选择老年网红,但2020年已彻底改变了消费者的看法和行为。我们看到了一个机会,可以在内容和整个消费技术行业中提高多样性和代表性,尤其是在拥有强大消费能力且在社交媒体和影响力领域代表性不足的50岁及50岁以上人群中。

根据研究,婴儿潮一代控制着美国70%的可支配收入,每周在网上花费15个小时,并在很大程度上相信社交媒体可以改善他们的生活。不仅这些人热衷于线上社交活动,而且他们在网上花的钱比年轻一代还多(每年约70亿美元)。

然而,大多数营销人员仅将其预算的10%留给婴儿潮一代,而将50%的预算分配给千禧一代。

有人误以为老年人对学习新技术和趋势不感兴趣,这通常意味着品牌无法正确地向他们推销产品。但是,不仅老年人变得更加精通技术,而且他们正在使用社交媒体来建立自己的个人品牌并分享自己喜欢的产品,从而使他们成为未开发的完美合作伙伴。

2020年带来的挑战——持续的疫情,经济不稳定,动荡的选举以及抗议——使传统的,浮夸的网红内容与许多国外用户面临的严峻现实相矛盾。观众正在寻找能够激发各种声音并使他们感觉良好的内容。还有什么比让爷爷奶奶享受自己喜欢的产品或与最新的TikTok挑战玩得开心呢?

随着海外网红营销的持续增长,婴儿潮一代和X代的年纪较长的成员正在追赶潮流。他们不认为自己年纪大了,并且像其他任何人群一样,他们希望过上积极的生活,并且对各种各样的兴趣,包括科技和旅行,锻炼和就餐,以及在社交媒体上分享生活方式的所有方式。

从社交网络平台上,从Facebook到YouTube和TikTok,潮人和X一代的网红最近都在增加,无论是自制内容的网红,还是在孙辈的帮助下创作内容,它们都已成为针对老年人受众的典型广告的有趣替代品。

准确多样的代表不仅是正确的选择,而且是一件好事。作为专业的海外网红营销机构,我们也希望通过品牌提升这一代表性不足的人群的声音和体验,从而帮助他们打开新的大门,并打破人们对他们生活的刻板印象。

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