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Youtube网红推广:体育、健身品牌如何做站外推广?

返回列表 发布日期: 2021.04.29

Hotlist问题概述:近年来,体育网红营销一直有明显的上升趋势。许多热爱运动、热爱健身的人们将体育网红作为他们的锻炼目标,或者是非正式的私人教练。体育网红甚至有一个专业的名称“ fitfluencers”。对于想要做站外推广的体育、健身品牌来说如何利用“ fitfluencers”进行Youtube网红推广可为品牌带来快速的曝光。

受到新冠疫情影响,普通人比任何时候都意识到健身的重要性。体育和健身类网红一直都受到粉丝用户的欢迎,尤其是被困在家中的时间,粉丝们比以往更积极的上网从他们发布的内容中学习健身技巧。

如果您的品牌产品是面向普通的消费人群,如:筋膜枪、瑜伽垫、瑜伽服这类适用于大多数消费人群的产品。可以选择与一些量级不是很大的健身类网红合作。因为“ fitfluencers”都是围绕自己的健康生活方式建立的一个社区,他们的粉丝受众认为他们是真实的人,并且因为 “fitfluencers”的与普通人不同的健康生活方式更尊重他们的意见,如果您的品牌与这类“fitfluencers”合作,将会达到很好的营销效果。

例如:全球20位最有影响力体育网红名单中,瑜伽士亚历克斯·卡拉汉(Alex Callahan),她使用Instagram以及经营她的Adriene Mishler瑜伽与Adriene YouTube频道向她的粉丝分享她的健身和精神之旅。成功帮助合作的品牌提高了知名度,并在其核心粉丝用户之间建立了积极的品牌印象。

我们的体育、健身品牌在做站外推广时,不要仅仅因为某个网红出名而选择与之合作,体育类与健身类的粉丝受众格外的挑剔,如果您的目标受众,与该 “ fitfluencers”的粉丝受众不一致,则有可能会损害“ fitfluencers”粉丝受众对您品牌的印象。

如果您的品牌是针对利基(小型的还未被满足的)运动市场,即使这类“ fitfluencers”的粉丝数量不多,但是您可以选择与一个比较热情、粉丝互动率较高的网红合作,如果您的产品获得了该网红的认可,那么他的粉丝也将转化成为您的品牌受众。

与其他的网红营销活动一样,运动和健身品牌在做Youtube网红推广时,需要先定位目标受众。您想和什么类型的“ fitfluencers”联系,如果您不清楚希望他们影响谁成为您的产品消费者,就无法选择合适的“ fitfluencers”。

确定目标受众后,要明确合作的“ fitfluencers”在整个的营销活动中实现什么样的效果。例如:您打算在YouTube上宣传Get Fit视频,那么您将如何衡量“ fitfluencers”是否成功将流量引导至您的频道?

然后,还需要发掘您的潜在用户都在什么样的社区活跃,需要找到这类社区里比较有影响力的“ fitfluencers”,发掘这类潜在用户和“ fitfluencers”,您需要思考以下问题:

关于您的运动或健身领域的在线对话在哪里进行? 

是什么促使潜在的“ fitfluencers”宣传品牌相关内容?

营销活动是集中在特定的社交渠道上,还是更加分散的利基市场?

哪些人经常发布与您的品牌主题相关的内容?

这些人的背景是什么?

最后,如果您实在无法确定要选择与什么类型的”fitfluencers“合作进行Youtube网红推广,可以选择专业的海外社媒营销机构,让专业的人士来帮助您匹配合适的人选。Hotlist拥有多年的海外社媒营销经验,服务过众多出海品牌,可利用大数据平台为您的品牌锁定目标受众群体,根据您的品牌调性进行品牌形象包装,匹配红人,进行社媒推广。如果您想了解更多体育、健身行业的站外推广营销策略,可以联系我们。

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