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海外KOL推广常见的4种错误?如何避免?

发布日期: 2021.07.16
信息摘要:
Hotlist要闻概述:海外KOL推广作为一种新的有效的营销策略,是许多品牌、营销人员和KOL都想尝试一下这种营销方式能不能帮助他们带来很多…

Hotlist 新闻概述:海外KOL推广作为一种新的有效的营销策略,是许多品牌、营销人员和KOL都想尝试一下这种营销方式能不能帮助他们带来很多营销效果,但是很多人都在这过程中走进一些常见的误区,导致给企业带来了不可估量的成本损失,如:形象、声誉和受众信任度遭到破坏。我们该如何避免这些常见的错误呢?在本文中,Hotlist小编将分析讲解。

错误一:不了解竞争对手与什么海外KOL合作过

了解您的竞争对手都与什么类型的海外KOL合作,可以先其一步与这些KOL达成合作。海外KOL可以与他们想要的任意品牌合作,作为潜在客户,您可以对KOL进行详细的研究分析。避免雇佣过曾经为您的竞争对手工作过的KOL。

避免方式:正确的分析研究想要合作的KOL

仔细研究KOL的社交媒体资料。看看能不能在那里找到您的竞争对手。查看他们所有的社交媒体帐户,寻找线索。如果有任何机会,您发现他们与您的竞争对手合作,请寻找别的海外KOL合作。如果您实在是不太熟练这一点,可以联系Hotlist在线客服,我们可以帮助您排除掉您竞争对手合作过的海外KOL,并为您推荐更合适的海外KOL。

错误二:给海外KOL的合作简报太简短或太冗长

尽管海外KOL富有创意,但是如果您提供的简报太简短,他们无法了解您产品,就无法正确的宣传您的产品或服务。

但是如果您提交给海外KOL的产品简报太多条款和条件,将会制约海外KOL的创造力,已经有太多海外KOL因为简报中太多制约条款而拒绝报价了。

避免方式:写一个好的简报

您只需要告诉海外KOL您的产品或服务。也可以分享公司的使命或整体愿景,这可以为整个活动增加价值,但其他任何多余的信息都是多余的,不建议在简报中提及。Hotlist在为品牌主寻找合作的海外KOL时,第一封简报邮件仅仅会提及品牌的产品或服务,如果海外KOL产生兴趣,回复报价后,才会开始下一步工作。

错误三:仅衡量营销数据,而不是分析结果

如果您想了解海外KOL推广活动的有效性,衡量推广活动的结果至关重要。如果您已明确定义 KPI以将它们与结果进行比较,这将大有帮助。但是,如果你只大概对比营销数据而不实际分析结果,它有什么用?如果您不坐下来研究效果,不查看以前的指标和结果,进行比较,并提交可衡量的分析或统计数据,那么衡量任何事情都毫无意义。 

避免方式:正确的分析比对活动结

待海外KOL推广活动完成后,坐下来分析统计数据。您可以使用一些KOL营销工具来收集数据并进行分析。不要忽视这一步,因为这样做将为您提供有关您的用户和质量数据的宝贵见解,您可以在下一个活动中使用这些数据。如果您不熟悉这些KOL营销工具,没有关系。可以与Hotlist合作,我们将会为每一次海外KOL推广活动提供数据跟踪报告,并对活动结果进行总结分析,提出改进的建议。

错误四:在海外KOL推广活动结束后,切断与KOL的联系

很多品牌主在做完一次成功的海外KOL推广活动后,就切断了与KOL的联系。建立长期的合作伙伴关系应该是品牌方的主要关注点,而不是致力于短期合作。 

避免方式:在完成合作后与海外KOL互动

通过海外KOL发布的帖子与他们互动,给与他们应得的荣誉,为他们成功的活动宣传给与鼓励或支持,重要的是要让他们觉得自己的才华受到了认可,而不是一个赚钱机器。

Hotlist总结分析:以上这些是大多数品牌领导者在海外KOL推广活动中常犯的错误,避免这些错误,可以更好的树立品牌正面的形象,提高品牌声誉。毕竟海外KOL的影响力是有目共睹的,所谓“好事不出门,坏事传千里”,塑造良好的品牌形象,要从不起眼的小事做起。

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