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美听证会通过TikTok禁令,TikTok还适合海外KOL营销吗?

发布日期: 2020.07.23
信息摘要:
美国众议院通过一项针对TikTok的法案,该法案禁止联邦雇员在政府设备上使用TikTok。Hotlist小编将在本文中解读这一禁令的起因,并…

随着TikTok陷入政治麻烦并受到各国在隐私问题上的禁令,它的发展速度可能会受到阻碍,其原因与其他平台有所不同。曾经,社交网络遇到的麻烦,只是无法获得足够的用户参与度。但是,作为一个中国企业的社交媒体平台,TikTok的未来由于中美关系的紧张而蒙上阴影。Hotlist小编将在本文中解读这一禁令的起因,并分析可能对海外KOL营销产生的影响。

近年来,由于民族主义情绪的兴起,各国越来越关注数据泄露带来的潜在国家安全威胁,并要求诸如Facebook和TikTok这样的外国科技公司遵守更严格的检查、规范和政策。尽管TikTok已声明过,不会将用户数据移交给世界各地的政府,但是TikTok在海外仍然引起了公众对于使用该App的担忧。

在印度,电子和信息技术部全面禁止了来自中国公司的59种App,称它们“从事有损于印度主权和完整性、印度的防御、国家安全和公共秩序的活动”。而在美国,特朗普政府指责与中国政府共享信息的平台后,威胁要禁止TikTok。当地时间7月20日,美国众议院通过一项针对TikTok的法案,该法案禁止联邦雇员在政府设备上使用TikTok。

当然,有很多方式可以支持TikTok在其他平台上的发展。除了内容本身,人们在诸如WhatsApp之类的私密空间中共享TikTok视频也是一个时髦的趋势。TikTok仍然足够新颖,要想完全阻止这种增长轨迹几乎是不可能的。

作为一个千禧一代和Z世代的社交媒体天堂,年轻人可能会对这一禁令“难以理解”,但随后转向Snapchat,Byte和Dubsmash等竞争对手的平台。毕竟,真正使人们着迷于TikTok的是内容(不一定是平台本身)。用户仍将继续创建帐户,继续制作视频,并会花费大量时间在社交媒体上观看视频。

在我们更深地了解禁止该App的其他国家之前,很难确切预测TikTok将会发生什么。如果还有进一步的禁令,那么TikTok的未来将比预期的要黯淡得多。如果TikTok的困境持续下去,即将推出的Instagram Reels以及诸如Snapchat,Byte和Dubsmash之类的竞争应用程序可能会受益。业内人士预测,TikTok可能会立即面临一些损失,但随着时间的流逝,它的受欢迎程度将继续上升,至少直到下一个新事物到来为止。但也有人表示其前景并不光明。

TikTok在海外接连被围剿,对想要在该App上进行海外KOL营销的企业会有什么影响呢?国内电商直播如火如荼,几个小时动辄上亿的销售额令全世界的品牌都啧啧称奇,TikTok作为海外版抖音,自然是大家想在国外进行电商直播时的主要考虑对象,Hotlist小编更是收到过无数品牌主的询问:“抖音在国内这么火,想必TikTok在国外电商直播也能成功吧?”或是“咱们可以把国内电商直播的操作复制粘贴到TikTok上吗?”小编只能说,“可以,但没必要”尽管根据2020年红人营销的前瞻报告,TikTok在海外KOL营销上受欢迎的程度是23%,仅次于Instagram (82%)和YouTube(41%),领先于Twitter(23%)和Facebook(5%),但由于海内外电商直播的发展程度不一致,品牌几乎无法按照国内KOL推广的思维套在海外市场上,《 海外电商直播,切忌用国内模式复制粘贴!》一文中对其原因进行了详细的分析。

如今,TikTok在美国和印度的发展接连受到挫折,虽然它在海外用户(尤其是年轻人)中仍然广受欢迎,但政策导致的平台不稳定,始终是我们应该警惕的。Hotlist认为,美国大选在即,候选人为了获得政治选票,今后也许会加剧对TikTok的限制,品牌主在选择海外KOL营销平台的时候,也许更应该考虑西方老牌社媒平台诸如YouTube、Instagram、Facebook等。即便Facebook也在近期遭遇广告商的抵制,但毕竟那是美国根正苗红的社交平台,相较于对其他国家公司的严苛程度,有谁会真正真枪实弹地对准自己的本土企业呢?

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