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YouTube红人推广与名人代言有何不同?

发布日期: 2020.09.22
信息摘要:
在本文中,我们将以YouTube红人与传统名人在营销上的区别为着眼点,谈谈红人营销的特点。

如今,YouTube的用户已超过20亿,作为一个巨大的流量池,自然是品牌主争相推广的胜地。在过去,网红可能仅被视为“青少年的偶像”,无法与传统名人相提并论。然而,视频营销发展到今天,即便最顶尖的品牌也不能不考虑找YouTube红人推广。在本文中,Hotlist小编将以YouTube红人与传统名人在营销上的区别为着眼点,谈谈红人营销的特点。

1. YouTube红人推广与名人营销为品牌带来不同的收益

YouTube红人(无论影响力范围如何)绝对称不上是“当今的名人”,而名人营销和红人营销可以为品牌带来根本不同的收益。例如,名人在创造回忆方面比网红更擅长(84%比73%)。鉴于名人总是有其代表作,无论是唱片专辑还是影视作品,这是有道理的。

YouTube红人真正占上风的地方是更深的品牌参与度。品牌熟悉度就是一个很好的例子。如果我们希望观众真正了解我们,我们的工作,价值观或产品,那么与YouTube红人的合作在提升品牌熟悉度方面的效率是名人的4倍。

当涉及购买意向时,二者势均力敌,网红与名人一样都对用户的购买决策起到重要作用。

但有一点是肯定的,红人营销从根本上来说更加务实。因为粉丝觉得自己与所爱的YouTuber紧密相连。网红能与粉丝建立了真诚的纽带,这意味着粉丝相信他们说的话,并向他们寻求品牌和产品推荐。

2. “如何”和“谁”一样重要

通常来说,名人营销仅仅是代言。而YouTube红人营销已经开发出更多的选择,因此了解其中的哪种效果最好以及实现哪些营销目标非常重要。

与创作者进行深入的主题整合可以为品牌带来最高的收益。在这些参与程度更高的整合过程中,红人将在与品牌创建内容(例如演示)方面发挥作用。这比单纯的产品展示更深入,而且工作效率更高。

对于某些类别的产品,品牌利用网红力量的方式最简单,即让他们在自己的YouTube频道上发布和产品相关的视频。

3. 不要忽视人们为什么喜欢YouTubers

我们经常认为合适的YouTube网红要么是我们目标受众的理想人群,要么就跟名人一样。这些观点都不正确。人们对于名人的期望是他们需要时髦,看起来永远精致得体。但消费者希望YouTube创作者是友好的,有趣的,有时甚至是嚣张的,这些特质能建立消费者对创作者的高度信任。对于品牌来说,这具有不可思议的价值。如果创作者通常嘲笑自己不喜欢的事物,那么可以肯定的是,当他们称赞某个产品时,观众很容易为之买单。

YouTube红人推广的力量固然很强大,但它需要匹配正确的红人和精准的营销思路,否则也可能花了巨额投入却收效甚微。如果您想让品牌在海外走红,而又苦于联系不到红人或者红人合作意愿低,请告诉我们。Hotlist作为专业的海外KOL营销机构,我们拥有大量海外优质网红资源,可迅速帮您匹配心仪的红人,直达千万目标客户。

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