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品牌出海,海外网红营销选Tik Tok还是YouTube?

发布日期: 2022.07.05
信息摘要:
Hotlist要闻概述:2022年海外KOL营销格局继续以快速增长的趋势发展, TikTok 和 YouTube 都是视频营销的理想平台。选…

Hotlist新闻概述:2022年海外KOL营销格局继续以快速增长的趋势发展,TikTok 和 YouTube 都是视频营销的理想平台。选择其一都可极大地影响您的品牌营销活动。那么品牌出海,海外网红营销选Tik Tok还是YouTube?为了帮助您做出决定,我们分析了这两个视频共享巨头,从它们的功能和人口统计到它们的优势和差异。

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TikTok 和 YouTube 有何不同?

TikTok:
TikTok是一款社交媒体应用程序,让观众能够观看、创建和分享一口大小的视频。中国初创公司字节跳动于 2017 年以 Musical.ly 的形式推出了该平台。最初,它是一个音乐和口型同步应用程序,可以制作有趣的视频。然而,今天,您会在平台上找到一系列视频共享功能以及来自不同行业的大量内容。

TikTok 最引人注目的是它在内容制作方面的便利性。用户可以简单地从他们的手机创建内容,然后用背景、贴纸、过滤器和表情符号完成它。他们甚至可以在线分享评论和反应。现在,越来越多的品牌正在利用 TikTok 来提高品牌知名度并与更年轻的人群互动。

用户群体
TikTok主要吸引年轻观众。在美国,几乎 50% 的 TikTok 用户年龄在 30 岁以下。去年,该平台在 Z 世代用户中的受欢迎程度超过了 Instagram 。这一人群不仅是智能手机的重度用户,而且还紧跟最新趋势。TikTok拥有自己的青少年创作者和影响者品牌也就不足为奇了。

YouTube :
YouTube 是世界上访问量第二大的网站。这个视频分享平台出现在不到二十年前,目的是让用户分享他们的家庭视频。该网站推出后不久,它开始每天吸引30,000 名访问者。搜索引擎巨头谷歌随后购买了该平台,将其变成了我们今天所知道的 YouTube。

YouTube 的吸引力在于其庞大的免费视频数据库。事实上,它是78% 的在线用户的主要视频来源。任何人都可以在几乎任何他们感兴趣的主题上找到 YouTube 内容,这使 YouTube 成为品牌认真推销其产品的可行渠道。这种自我推销的机会也导致内容创作者和影响者大量涌入平台。

用户群体
在美国,81% 的成年人使用 YouTube。几乎所有18 至 49 岁的互联网用户都在该平台上。他们共同构成了三代消费者和强大的购买力。这个人口统计几乎总是在线的,一次在两到三个不同的设备之间切换。千禧一代似乎是 YouTube 最大的吸引力,37% 的人表示他们每天都会疯狂观看 YouTube。 

在全球范围内,YouTube在男性用户中更受欢迎。印度的 YouTube 用户数量最多,而美国位居第二。在平台渗透率方面,荷兰和韩国排名最高。



算法上的差异:


TikTok 的算法
TikTok 使用推荐系统向每个用户提供精选内容。此内容基于每个受众的兴趣,使其对每个用户都是独一无二的。他们可以在“为您推荐”页面上看到无数精选内容。这最终使观众更容易找到吸引他们的内容和创作者。 

具体来说,TikTok 的算法基于几个元素推荐内容,例如:
用户交互,可以是他们发布的评论、他们喜欢的视频以及他们关注的帐户 
他们在“发现”选项卡上搜索的视频信息信号或内容,包括主题标签、声音、字幕和热门话题
设备和帐户设置,包括他们在平台上注册时选择的语言偏好、移动设备类型和兴趣类别 


YouTube 的算法:
与 TikTok 一样,YouTube 也使用人工智能来推荐吸引用户兴趣的内容。然而,情况并非总是如此。事实上,该平台最早的视频推荐指标是点击量和观看量。随着点击诱饵视频的兴起,YouTube 改变了其算法,重点关注观看时间,然后是满意度和个性化,然后才采用目前的衡量标准。

现在,YouTube 的目标是让观众在平台上停留更长时间。为此,这家社交媒体巨头利用基于三个因素的个性化推荐:
个性化或用户观看历史和活动
性能,包括观看时长和满意度
外部因素,例如兴趣、竞争和季节性相关性

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广告渠道 和广告格式的不同:

YouTube 通过中游广告产生收入,而 TikTok 通过品牌合作和产品广告获得收入。

在 TikTok 上,您可以运行以下广告格式: 
信息流广告
顶视图广告TopView
品牌标签挑战赛
品牌贴纸

至于 YouTube,广告格式的类型更加多样化:
图片广告
视频广告
轮播广告,最多可显示 10 个图像或视频
移动用户点击您的广告时出现的即时体验或全屏体验
收藏,当有人与之互动时,它会作为即时体验打开


海外红人营销 (13)

TikTok 与 YouTube:哪个是 2022 年最适合您的平台?
真的没有适合每个人的正确答案。最好的视频分享应用仍然取决于您品牌的营销目标。 

例如,如果您要迎合年轻观众,那么 TikTok 就是您的最佳选择。但是,如果您正在寻找更灵活的人口统计数据,那么请选择 YouTube。当然,在选择两者中的任何一个时,您还需要考虑几个因素,例如区域和用户群体、语气和风格。

此外,YouTube 非常适合扩大您的受众范围并将观看次数转化为销售额。同时,TikTok 是一种通过噱头、标签、贴纸、过滤器和各种社交媒体趋势围绕您的产品引起轰动的方式。 

既然我们已经对 YouTube 和 TikTok 进行了深入比较,那么在两者之间进行选择应该不难。归根结底,无论您决定什么,都应该以解决品牌的实际营销目标为基准。

   当然各平台除了价格不一之外,网红营销的转化力也不尽相同,尤其是TikTok营销效果逐渐逼近YouTube,成为流量投放必选的两大平台。

而另一方面也建议一些初创的小品牌在各个社交媒体都可开设品牌账户,重复利用红人创作的素材。将红人制作的素材重新用于广告投放中,相比较于普通的内容,观众熟悉的面孔所带来的广告效果要好得多。在社交频道上对该活动进行总结,这能再度吸引人来关注到你的营销活动。将素材放在你的独立站或者店铺首页显示,展示你品牌的影响力。


还有一种更高效的方式就是与一些经验丰富的Agency合作,具备丰富的经验意味着他们拥有丰富的海外红人资源,减少寻找海外营销人员的时间成本;同时具备成功的红人推广案例,可以帮助品牌精准匹配合适的海外KOL,有效降低品牌海外营销的试错成本。

无论品牌是通过自营团队或是Agency找到海外红人推广产品,都需要注意该平台红人的粉丝受众,是否与品牌的目标受众一致。


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