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海外MCN机构:与网红的关系如何,影响着海外网红营销效果

发布日期: 2021.09.07
信息摘要:
Hotlist要闻概述:营销人员正在采取别的有效的方式,让产品绕过障碍,直接出现在用户面前,海外网红营销是一个有效的渠道。如果您想提升您的海…

Hotlist新闻概述:我们生活在一个充斥着广告的世界。消费者几乎无时无刻不在被推销。用户主动采取措施阻止展示广告。这促使着营销人员正在采取别的有效的方式,让产品绕过障碍,直接出现在用户面前,海外网红营销是一个有效的渠道。如果您想提升您的海外网红营销效果,可以了解一下海外MCN机构基于海外网红营销 的洞察——“您不再是营销人员,而是客户关系经理”。

据估计,人们在醒着的时候会看到多达5,000个广告,平均每11.5秒一个。在实践中,这个数字压倒了感官——目标受众已经非常擅长调出所有背景噪音。换句话说:没有人阅读广告。

没有什么比在线数据更能量化的展示人们有多么讨厌广告。

根据 Google的Display Benchmark 工具,截至到此刻,全球所有格式和展示位置的广告的平均点击率 (CTR) 为 0.18%。

海外网红营销效果

2015年,全球有1.98亿用户积极使用广告拦截软件。

海外网红营销效果

只有14%的用户能记住他们在网上看到的最后一个广告。在这些人中,8% 的人记得公司或产品是什么,而只有2.8%的人认为广告是相关的。 28%的受访者表示他们试图向广告商隐藏他们的在线活动。

海外网红营销效果

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如果您是营销人员,这些统计数据本身就在描绘一个非常严峻的画面,几乎大多数的用户都会采取措施来阻止展示广告。而被用户所看到的广告,大多数的用户会认为这是无关紧要的、无法记住的、甚至是觉得不信任的。

这些广告的一个共同点是它们都遵循陈旧的广告技术,即将在线展示广告当作是其印刷和广播广告的数字版本。

这些传统在线广告面临的了前所未有的挑战,而这些挑战引发了海外网红营销的发展,海外网红营销策略的基本前提不仅是绕过这些障碍,而是让广告直接出现在用户面前的同时让它们变得有意义。否则,您的海外网红营销效果将会大打折扣,甚至毫无意义。

在这样的基本前提下,营销人员在处理与海外网红的关系时,不在是营销人员,而是客户关系经理。

公司会利用名人来兜售他们的商品,名人会利用公司来赚钱和一些免费提供的东西。但这不是海外网红营销的运作方式。当然,您可以聘请品牌代言人来做这些事情,但是,有影响力的海外网红并不是从企业那里获得薪水的人。请记住,他们的影响力早于您的品牌参与。海外网红已经花费了很长一段事件来获得了想要听到他们说话的追随者(粉丝),他们已经具备的一定的话语权。不是海外网红在寻找您的产品,也不需要您的公司给他们提供任何的“机会”。如果海外网红正在寻找高额回报,他们可以通过多种方式将他们的人气货币化,其中不包括推广他们不认可的品牌或产品。

海外营销机构Altimeter Group的首席分析师Brian Solis将这种关系的货币描述为“社会资本”,营销人员的工作是确保品牌不会花费太多。这也是为什么海外MCN机构认为管理品牌与海外网红之间的关系很重要的原因,这将严重影响到海外网红营销效果。

当然,如果某个品牌可以给到海外网红超出他们社会资本的奖励时,海外网红将会成为该品牌的忠实客户。

在Hotlist合作过的品牌客户中,有超过51%的客户认为他们通过海外网红营销获得了更好的客户。如果您想试着提升您的海外网红营销效果,可以联系我的在线客服。我们将根据您的产品和推广地,为您量身定制海外网红营销方案。临近海外营销旺季节点,为了给出海品牌提供更优质的服务,Hotlist将为合作品牌提供20-30%的优惠折扣,现在发送您的产品及推广地给到在线客服,就可以获得免费的海外网红营销诊断建议,为您的品牌海外走红保驾护航!

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