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如何制定有效的Instagram网红营销策略?这七种原生广告功能了解一下

发布日期: 2021.09.23
信息摘要:
Hotlist要闻概述:为了让品牌更好的了解Instagram的广告格局,Hotlist小编将详细介绍Instagram的七种原生广告功能以…

Hotlist新闻概述:拥有超过15亿月活用户的Instagram是品牌营销人员做营销策略时常用的热门社交平台。品牌营销人员主要通过Instagram的原生广告功能和各种有影响力的I nstagram网红营销 策略和活动来接触Instagram深层用户群。为了让品牌更好的了解Instagram的广告格局,Hotlist小编将详细介绍Instagram的七种原生广告功能以及品牌如何利用这些功能来接触更多的潜在客户。

1、Photo Ads(照片广告)

Instagram网红营销

品牌购买的照片广告会在用户的Instagram动态中显示一张照片和标题。这些标记为“赞助”的广告为营销人员提供了在可点击链接旁边包含一系列不同的号召性用语 (CTA) 的选项。

照片广告虽然是静态的,但用途广泛。他们能够通过提高品牌知名度、转化率、参与度、覆盖面、流量和应用安装量来为企业提供服务。

2、  Video Ads(视频广告)

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视频广告为品牌在Instagram上增添了活力。此广告功能可自动播放长达60秒的视频,或者提供幻灯片功能,最多可播放10张图片以视频形式循环播放。

与照片广告以及Instagram的许多原生广告选项类似,视频广告被显示为“赞助商”。所有视频和照片广告产品均可显示在Instagram用户的动态 (In-Feed) 或探索页面上。

3、Carousel Ads(轮播广告)

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轮播广告让品牌能够在Instagram上发布最多10张照片或视频,作为一个可滑动的动态帖子。这种格式使品牌有机会展示多条品牌内容,可以创建更深入的叙述。轮播广告伴随着一个全宽的号召性用语 CTA和链接给观众。

4、Stories Ads(故事广告)


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Instagram快拍广告是出现在用户的Instagram 快拍之间的“赞助商”视频或照片。品牌有最多15 秒的时间允许赞助Instagram快拍,并且可以选择一个或多个照片和/或视频片段来播放整个广告。

故事广告配备了可选的向上滑动号召性用语CTA,虽然没有字幕,但可以将文本合并为叠加层。

5、Shopping Ads(购物广告)

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购物广告也称为“Shoppable Posts”,让企业能够直接通过Instagram促进购物体验并重新与客户互动。这些帖子具有“查看产品”标签或购物袋的小图像,并包括产品或服务的简要说明、价格标签、附加照片和品牌网站的购买链接。美国用户或许可以通过Instagram Checkout直接在应用内购买。

购物广告可以在信息流内或探索页面上以视频、单张图片或轮播格式投放。

6、Instant Experience Ads(即时体验广告)

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即时体验广告之前被称为Canvas Ads,现在可用于Instagram Stories并作为Collection Ads的内置功能。即时体验广告格式允许品牌创建广告,一旦点击,就会成为全屏用户体验。在即时体验广告中,用户可以滚动、缩放和滑动以查看更多细节。

与许多Instagram和Facebook原生广告选项一样,即时体验广告是一种内容媒体,品牌可以利用它来吸引新的和现有的受众。

7、Collection Ads(收藏广告)

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一个收藏广告包括一个主图片或视频,然后是3个较小的产品图片。时尚品牌和零售商通常使用这种格式,因此用户可以直接从广告中浏览和购买产品或服务。

当用户点击收藏广告时,它会转变为即时体验广告——一个全屏登录页面——可以方便地引导到公司的网站或产品页面。收藏广告可用作信息流广告和探索广告。

除了上述的Instagram原生广告功能外,品牌营销人员通常还会在Instagram上与网红合作,以提升其品牌形象、产生用户参与度和/或宣传特定产品和服务。促销可以是微妙的或明确的,可以包括优惠券、交易或赠品,或特定的CTA。

在一项调查中显示,75%的品牌营销人员认为Instagram快拍是Instagram网红营销策略的最佳内容格式,Instagram信息流帖子和视频帖子以1% 的比例位居第二。

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这些调查结果表明,Instagram的内容产品对于希望通过Instagram网红营销来提高知名度和提高投资回报率的品牌有多么有效。Instagram的原生广告功能都为Instagram网红营销提供了更多可能性:动态视频/照片帖子、故事、IGTV 和Instagram卷轴。

海外网红营销代理结构Hotlist可以确保为您的品牌或产品来选择符合您海外营销目标的原生广告功能产品,为您的品牌找到合适的Instagram网红,并正确构建广告系列。

联系Hotlist在线客服,了解有关在Instagram上制定有效Instagram网红营销策略的更多信息。 

在Instagram上与海外网红一起做广告的四种流行方式有:

1、 Stories(故事)

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与Instagram的默认提要不同,Stories展示的内容会在24小时内消失。品牌可以使用广泛的宣传信息技术与Stories上的Instagram网红合作。

Instagram网红和品牌通过Storie合作的常用流行方式之一是通过视频展示产品或服务,同时在叠加文本中包含品牌主题标签。Instagram网红还可以通过围绕产品或服务创建号召性用语(CTA)来鼓励粉丝在品牌网站上购买,从而在他们的故事中展示购物机会。为了进一步提高转化率,Instagram网红可以在他们的Stories中提供指向品牌网站的链接。

2、 Instagram Live(Instagram直播)

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Instagram Live允许有Instagram网红真实、实时地吸引观众。通过在Instagram Live中激活Instagram网红营销,品牌还能够通过稍纵即逝的内容抓住当下的受众。

3、 Instagram Takeovers(Instagram接管)

Instagram Takeovers是指在预定的时间段内招募Instagram网红为品牌的Instagram帐户创建内容。只要Instagram网红从品牌渠道发帖,任何内容格式都可以存在接管。Instagram网红会提前在他或她自己的Instagram帐户上宣传接管某品牌账号,以鼓励他们的粉丝访问并参与内容。

Instagram Takeovers在希望展示与Instagram网红的密切关系、为大型发布做广告或在自己的 Instagram帐户上增加流量和关注者的企业中很受欢迎。Instagram接管通常作为Instagram直播活动举行,Instagram网红在该活动中主持来自品牌社交媒体频道的直播。

4、 Whitelisting Influencer Content (将Instagram网红营销内容列入白名单 )

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品牌扩大传统Instagram网红营销内容的主要方式之一是通过白名单将Instagram网红营销活动扩展到付费广告中。白名单允许品牌将Instagram网红营销内容用于付费Instagram广告。

为社交媒体或其他广告渠道重新使用Instagram网红营销内容是一种有效的方式,可以保持在各种不断增长的内容格式之上,并最大限度地降低制作成本/创作成本。然后,品牌可以在许多不同的媒体(流媒体广告、信息流/视频广告、品牌自有广告、故事广告等)上重复利用Instagram网红营销内容。

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