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2020海外网红营销对出海跨境电商的重要性

发布日期: 2020.05.20
信息摘要:
在传统广告百废待兴的疫情阶段,网红营销将会成为迎接海外这轮消费复苏,甚至是补偿性消费反弹的利器。

2020海外网红营销对出海跨境电商的重要性。海外疫情到拐点了吗?预期6月底能结束吗?当所有发生媒体都在讨论疫情的时候,毫无疑问,跨境电商企业是最为关心这个问题的群体。除了恢复正常运营,商家多多少少都在期待一轮补偿性消费反弹。在传统广告百废待兴的疫情阶段,通过网红营销快速投放,将会成为迎接海外这轮消费复苏,甚至是补偿性消费反弹的利器。


消费反弹,甚至出现补偿性消费,可能吗

1. 消费心理

隔离在家的加州歌手改编了一首《Hello》来表达隔离在家的无聊和痛苦,迫切想要出门和消费的愿望隔着屏幕都能溢出来。视频在YouTube引起590 万观看量,14万次点赞。

hello翻唱

这个视频一定程度上可以反应:人们的需求经过一段时间的压抑后,会迫切需要作出一些弥补的行为来填补心理。对于消费方面,我们可以借用经济学一词“补偿性消费”。

2. 消费能力和需求结合

YouTube 采访了13位年薪从2万美元到55 万美元的职场女性,除了3位低收入的女性比较克制表示没有衣服穿才会去购物,其余10位都表示每季度甚至每月都会购买几次衣服。

有几位甚至表示隔离结束后会买适合工作场合的新衣服来调整心情。


为何选择网红营销

全球由于疫情的影响,收入不确定性增大,贷款支出每月不变,再加上短时间供给短缺造成的物价上涨趋势,补偿性消费心理可能维持多长时间?目前大家对此都还没有还没有定论。 基于这种环境之下,Hotlist认为境电商企业在这一轮推广消费当中,选择快速、有效、低成本的网红营销推广模式将会更加可进可退。

不同于传统广告,需要本地落地资源的配合,在疫情时期进展会相对缓慢。网红营销 线上运营操作居多,可以很好规避这个问题。另外,疫情时期用户社交更加活跃,选择社交媒体进行网红营销投放会增加接触到用户的概率。网红营销是相对直接的一种营销方式,中间环节和参与商很少或者几乎没有,成本构成相对简单明了,更加有利于优化成本。

那么,具体如何优化成本?如何选择正确的网红营销?更多问题请咨询Hotlist小编。

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