海外网红营销：假网红的常见套路，你看穿了吗？

做好海外网红营销，可以为品牌带来不可思议的效果，从而提高投资回报率。大约有94％的使用网红营销策略的营销人员对此深表认同。但是，也由此产生了许多“假网红”，他们通过购买粉丝和点赞量让自己看上去备受欢迎。网红营销行业的价值约为5到100亿美元，但研究表明，高达24％的红人有意操纵了他们的粉丝参与度。这不仅给真正的网红带来麻烦，而且还使营销人员在考虑使用网红时更加谨慎。

作为品牌主，您既不想将自己与假网红扯上关系，也不想在这些人身上浪费钱。Hotlist热点营销小编将从过往的大量实操经验和案例分析中，帮助您正确找到真正的红人，以及如何从人群中识别假网红。

什么是假网红？

他们通常是机器人或真实的人——购买自己的点赞量和粉丝数，人为地提高他们的参与度，从而使他们看上去人气很高，对市场具有良好的影响力。

如何识别？

识别假网红的最简单方法是进入其关注者列表并浏览帐户。他们的关注者通常没有头像，很少或没有关注者，没有帖子，也没有私人帐户。另一个需要注意的是，他们的粉丝是否为一个清晰的姓名，假粉丝的昵称通常包含大量数字。如果这些帐户很多，那么该“网红”很可能是假的。查看点赞量和评论时也可以这样做。

粉丝参与度

您看到的网红是否有一万个粉丝，但在Instagram上发的照片却仅有寥寥几个点赞？如果是，那么他们可能已经购买了粉丝，以便让自己看起来更受欢迎。在Buzzoid——国外一个粉丝购买平台上，39.99美元就能买到5000个“优质”粉丝。如果他们有一万个粉丝和一千个“赞”，但只有几条评论，这也表明他们已经购买了粉丝和点赞量。一个合法账户在拥有这么多真实粉丝的情况下，粉丝会很乐意和网红互动，他们应该会对帖子发表几百条评论。但这还没说完——如果这个假网红再更费心机一些，使自己看起来合法，他也可以购买评论。如何识别呢？寻找简单的表情符号或单词，例如“Awesome！”和“Like it！”

筛选过程

确定红人是否适合您的营销的最佳方法之一，是向网红索要其目标受众分析的屏幕截图。这能为您提供其粉丝的国家/地区，年龄范围和性别。这是事关营销效果好坏的重要工具。还要记住，不仅仅是粉丝数量问题，因为近年来，腰尾部红人的人数也在不断增加，他们与高度忠诚的粉丝之间的联系更加真实。

索要历史参考

找网红为您营销与雇用新员工一样，您需要进行类似的流程，例如从与其合作过的以前的品牌，公司和业务中寻求参考。不要被大量、虚假的承诺所吸引。在发送任何东西之前，请先确保您有证据，并且他们确实能够交付。询问这些合作的投资回报率是什么，以及当时留下的证据，这会给您与网红的合作带来保障。

底线

大多数决策都归结为是否对业务进行认真分析。以上提到的所有建议都适用，而最古老却最实际的警告则是：如果某个网红看起来太好以至于无法置信，那他可能真的不能相信。如果您已经成为假网红的猎物并投资于他们，那么您不太可能看到实际销售额的增长，而这是衡量ROI的底线指标。因此在合作前，先进行信息检查将为您节省大量时间和金钱。

综合来看，在如今“网红”辈出的年代，匹配真实红人却并非易事，需要有极高的鉴别能力和行业经验。Hotlist热点营销作为海外社媒化品牌的专业营销推手，在助您出海的航程中，全程尽心尽责，靠ROI说话，让您的品牌在海外获得更高影响力！