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疫情下的海外网红营销现状与趋势

发布日期: 2020.05.12
信息摘要:
疫情下的海外网红营销现状与趋势,新型冠状病毒席卷全球,疫情使网红营销的内容转向建立信任和保持真实。

疫情下的海外网红营销现状与趋势。自新型冠状病毒席卷全球以来,可以说几乎没有多少行业能幸免于难。从营销的角度来看,如果一定要谈积极的一面,那就是和以往的网红营销不同,品牌在这个特殊时期有机会和消费者建立长久的情感联结。

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当前,消费者关注信息、内容和与他人的联结。尽管这种联结并不一定是要来自于品牌,但在疫情下,能把握住机会和消费者建立联结的品牌将能脱颖而出。此次疫情对每个人的生活产生重大影响,并见证了众多企业改变其营销策略。在网红营销领域,我们看到了两个最本质的原则的重要性:信任和真实性。Hotlist 小编将着眼于这两个原则,并且讨论为什么这对于网红营销而言是件好事,以及此次疫情对品牌主未来方向的影响。

1.  网红营销的信任度

疫情期间,人们关注比往常更关注社交媒体,尤其关注有能力的内容创作者。因此,无论是出于日常更新的目的,亦或是为了发布鼓舞士气的内容,创作者能够在这个大众倍感脆弱的时期传达出人们所需要的内容。这会加强KOL与其粉丝的联结,促进双方的信任。由于创作者对社会往往有重要的影响力,网红营销是建立在创作者和粉丝的信任基础之上的,粉丝因为信任他们最喜爱的网红的性格,才会购买网红们推荐的产品和服务。品牌能够和创作者合作,加强这种信任建设,并且获得这些越来越得到目标受众支持的创作者的支持。

通过利用这种对红人们日益增长的信任,品牌能把自身和人们想要看到的内容联系在一起。因此在大众心目中,品牌能展示出其有价值、振奋人心、始终如一的品牌形象。

2. 网红营销的真实性

毫无疑问,没人能逃离此次疫情的广泛影响,新型冠状病毒使得网红营销能帮助品牌满足大众的情感需求。由于只能宅在家,创作者不得不生产极其原始、不经过太多加工的真实内容。这就使得网红营销回归到真实的本质。

此外,社交媒体的内容创作者不得不待在家中,在几平米内的舒适区域打造内容。他们不能再像以往一样,身处那些遥远且精美的度假胜地或繁华的购物中心,只能围绕疫情期间的经历创作内容,而这似乎去掉了滤镜,使得内容前所未有得真实。

品牌和红人合作时,应考虑让红人创作无论是对其自身还是对品牌都有完整真实度的内容,这能使品牌更有效地和目标客户交流,并最终成功兜售产品。

3. 品牌主何去何从?

就像你可能不会记住主要突发新闻的细节一样,消费者只会记住疫情期间令他们产生共鸣的品牌。无论是一封让他们大笑或者流泪的邮件,一篇在他们心情低落的时候帮助他们达成某件事的文章,或是让他们感觉到与别人有联系的一条微博,品牌有机会对人们的生活产生重要的影响,并且加强和消费者的关系。

疫情如同催化剂,令红人们不得不想办法转换更新内容的思路,回归信任和真实。为了加强这一点,品牌应重视和消费者的情感联系,只有那些令消费者产生情感共鸣的品牌才会最终被记住。要找到这类共情高且带货能力强的海外网红绝非易事,热点营销hotlist作为专注海外红人营销的专家,更能理解国内企业在出海过程中遇到的麻烦和痛点,也能更好地充当企业和海外消费者的情感桥梁。

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