海外营销值得一看！千禧一代消费习惯（三）

Hotlist新闻概述：千禧一代是目前市场上的消费主力军，了解千禧一代的消费习惯，能帮助海外营销 人员制定更完善的营销策略。在上两期，Hotlist整理了千禧一代的10个消费习惯，下面，我们来看看千禧一代还有那些令人大吃一惊的消费习惯，海外营销人员不容错过。

1. 游戏对于千禧一代来说非常重要

根据GWI分享的研究，游戏实际上影响了千禧一代生活的方方面面，游戏一直是他们生活的重要组成部分。自从COVID-19大流行以来，千禧一代花费更多的时间在玩游戏上。根据该机构2020年第三季度的调研数据显示，美国和英国近40%的千禧一代表示，自COVID-19大流行以来，他们开始更多地玩电子游戏。

2. PlayStation是千禧一代最喜欢的品牌

根据MarketWatch分享的数据，在最受千禧一代欢迎的品牌中，PlayStation位列榜首。考虑到游戏是一个主要驱动力，超过一半的千禧一代对PlayStation有情感联系并且在怀旧方面得分最高也就不足为奇了。其他进入榜单前10名的品牌包括亚马逊、迪士尼、塔吉特、YouTube、吉普、福特和苹果。

研究还显示，男性更喜欢游戏品牌，而女性更喜欢零售品牌。总而言之，在线数据显示千禧一代的消费是最受品牌驱动的。几乎三分之一的千禧一代承认，他们在网上购物时总是在寻找品牌名称。

3. 家居是2021年的重中之重

在一项于2021年初完成的调查显示中，有近88.2%的千禧一代计划在2021年购买家居用品。同比数据，婴儿潮一代只有60%有相同的计划。

4. 近40%的人计划减少在宠物用品上的花销

虽然千禧一代在2020年为自己在食物上花费了更多，但在2020年参与调查的千禧一代中有37%表示他们计划减少在宠物用品上的支出。从这个角度来看，只有18%的婴儿潮一代表示他们计划削减宠物用品支出。 

然而，在 2020/21 年完成的一项调查发现，在美国，千禧一代占宠物主人的最大份额。几乎三分之一的千禧一代拥有宠物。

5. 近30%的千禧一代计划在流媒体服务上花费更多

在两项2020年 3月完成的千禧一代调查报告中显示，这一代人中有26%表示他们计划在电视或电影流媒体服务上花费更多。而在音乐流媒体服务方面，只有18%的人表示计划增加支出。

6. 网上购物是最常见的购物习惯

根据Statista分享的数据显示，截至2020年5月，在线购物是千禧一代的最常用的购物方式，有86.2%的千禧一代互联网用户是数字买家。

受到COVID-10大流行影响，，大约30%的千禧一代表示他们增加了在线购物支出。然而，这种增加的支出主要是为了保持他们的心理健康，不一定纯粹是因为购买必需品。

根据另一则Jungle Scout分享的数据显示，不必出家门购物的便利并不是千禧一代更喜欢网上购物的原因。相反，快速的运输和产品的多样化选择才是他们喜欢网上购物的主要原因。另一个喜欢网上购物的原因是他们认为可以通过这种购物方式看到其他消费者的评论，这表明社交媒体宣传是非常有效的。

7. 亚马逊是千禧一代最喜欢的购物网站

根据Jungle Scout分享的数据，有75%的千禧一代将亚马逊列为他们最喜欢的电子商务网站。紧随其后的是沃尔玛（46%）和易趣（20%）。 

几乎一半的人表示他们每周至少在亚马逊上购物一次。更重要的是，几乎10%的千禧一代表示他们每周在该网站上购物7次，甚至更多。 

价格及其审查系统是他们更喜欢亚马逊而不是其他电子商务网站的主要原因。平均而言，千禧一代愿意为亚马逊上的特定商品花费100~250美元不等。 

千禧一代喜欢亚马逊的另一个原因是它的订阅模式。近40%的人已经在使用其订阅模式并将继续使用它，而近20%的人表示他们对使用它的想法持开放态度。

8.只有15%的千禧一代计划在黑五时期到店购物

一项研究英国消费者在黑色星期五和网络星期一的购物行为的调查发现，只有15%的千禧一代计划在店内购物。Z 世代的情况大致相同，有 16% 的人表示他们更愿意去实体店。 

比较男性和女性的偏好时，没有真正的区别。只有2%的男性表示他们更愿意去实体店。 

另一方面，西班牙和法国的千禧一代更有可能在实体店购物。大约28%的西班牙人和24%的法国千禧一代表示他们计划在黑色星期五或前后在店内购物。 

无论是打算在网上购物还是在实体店购物，与老一辈相比，英国千禧一代实际上并不打算在黑色星期五花很多钱。根据一项调查，婴儿潮一代和X 一代预计将成为2021 年消费群体，分别计划支出约310英镑和339英镑。

9.北美千禧一代计划在假期花费增加

根据Statista分享的数据，2021年假期期间，加拿大千禧一代的平均支出约为1,600加元，而美国千禧一代的平均支出约为1,646美元。 

10.英国千禧一代每人年均花费约30英镑

根据Statista共享的数据，千禧一代和Z世代的年均消费支出最高，他们在2021年每人年均花费约30英镑，其他几代人每人年均花费仅20英镑左右。

Hotlist总结分析：有超过90%的千禧一代拥有稳定的职业，他们其中有1/5的人担任管理职务，因此，他们具备较强的主流消费能力。还有一些海外营销人员特别要考虑的关键因素是，千禧一代在食品和个人护理方面的支出占比较大。他们对于品牌的忠诚度非常高，越来越多的千禧一代关注品牌的社会价值观。而大多数的千禧一代都喜欢游戏，如果能在海外营销 创意中加入游戏元素，必定能吸引他们的注意。