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海外营销值得一看!千禧一代消费习惯(二)

发布日期: 2021.12.09
信息摘要:
Hotlist要闻概述:如果品牌海外营销的目标受众是千禧一代,这些千禧一代的消费习惯不容错过。

Hotlist新闻概述:如果品牌海外营销的目标受众是千禧一代,这些千禧一代的消费习惯不容错过。

1. 储蓄其实是当务之急

千禧一代消费习惯

在海外营销人员研究千禧一代通常如何花钱之前,有一个需要澄清的误解——千禧一代实际上优先考虑存钱。根据《2020年更好的金钱习惯千禧一代报告》,近75%的千禧一代在两年内储蓄高达10个百分点。更重要的是,大约25%的千禧一代储蓄已经超过100,000 美元。

进一步细分显示,大多数 (75%) 为退休储蓄,而51%为应急基金储蓄。虽然大约三分之一的人正在为购买房产而储蓄,但其重要性略低于旅行,42%的人表示他们正在为旅行而储蓄。 

然而,并非所有千禧一代都关心他们的储蓄。2020年,约有27%的人表示他们仍需要开始存钱。

2.  越来越多的千禧一代选择与父母同住

千禧一代消费习惯

在过去五年中,在美国与父母同住的25至34岁的千禧一代人数有所增加。总而言之,男性更倾向于与父母同住,该年龄段近四分之一(22%)的男性表示他们仍与父母住在一起。另一方面,这个年龄组中只有13.4%的女性表示她们和父母住在一起。

3. 千禧一代最大的开支是杂货和食物

千禧一代消费习惯

根据YPulse的计算,杂货是千禧一代每月最大的支出。其次是外出就餐或外卖。根据Clutch完成的一项调查,在COVID-19大流行的高峰期,超过80%的人表示他们在杂货上花费的钱最多。大约50%的千禧一代每周继续外出就餐一到两天。 

虽然这些数字清楚地表明千禧一代喜欢在食物上花钱,但千禧一代在酒精上的花费比上一年少。他们花费较少的唯一其他类别是服装、鞋子和配饰,但仅下降了1%。然而,另一方面,其他在线数据表明,千禧一代实际上在酒精上花费更多,尤其是啤酒和葡萄酒。 

虽然千禧一代可能会在外出就餐或外卖上花费很多,但健康食品和非酒精饮料比微波炉餐和酒精饮料更受欢迎。大约三分之一的千禧一代表示,他们最有可能在健康食品和非酒精饮料上花费更多。另一方面,只有约26%的人最有可能在微波炉餐上花费更多,而只有约24%的人计划在酒精上花费更多。

4. 自我保健意识驱动千禧一代消费

截至2021年2月,超过三分之二 ( 70% )的千禧一代表示他们计划在休闲服务和产品上花费更多以犒赏自己。从这个角度来看,只有大约33%的婴儿潮一代计划放纵自己。

5.  更在意品牌价值观而不是产品价格

千禧一代可能会有点自我放纵,但这并不意味着忽视他人的福利。根据德勤2020 年全球千禧一代调查,60%的千禧一代表示,他们愿意支持一家在大流行期间照顾员工并产生积极社会影响的大企业。但是,近 80%的人表示,一旦大流行缓解,他们将更加努力地从当地的小型企业购买服务或产品。

重要的不仅是社会影响,还有对环境的影响。近40%的千禧一代表示,如果企业的服务和产品对环境产生积极影响,他们已经与企业建立了新的关系(或加强了现有关系)。更重要的是,如果他们认为该品牌对环境弊大于利,那么大约三分之一的人实际上已经停止支持该企业。 

总而言之,千禧一代消费者更关心道德影响而不是价格。

Hotlist总结分析:与前几代人相比,千禧一代消费习惯有很大的变化,且他们的消费能力每年都在增加,且失业率较低,因此,制定针对千禧一代消费市场的海外营销策略,仍是营销人员的主要工作。Hotlist是一家具备丰富海外营销经验的Agency,拥有超多500,000名海外网红资源和丰富的海外主流媒体资源,可以帮助品牌快速的制定海外营销方案。现在正处 海外营销旺季,Hotlist推出20-30%的海外营销 合作优惠折扣,联系Hotlist在线客服,即可获得!

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