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疫情之下海外网红营销机会与挑战并存

发布日期: 2020.04.20
信息摘要:
随着冠状病毒在国内外的范围内的蔓延,各类企业都在努力应对未来几个月可能产生的消极影响。海外网红营销将受到一定程度的鼓励,但是依然面临严峻的形…

疫情之下海外网红营销机会与挑战并存。随着冠状病毒在国内外的范围内的蔓延,各类企业都在努力应对未来几个月可能产生的消极影响。网红营销将受到一定程度的鼓励,但是依然面临严峻的形势。

特殊时期受众驱动型市场机会显现

随着各国领导人建议居家生活减少外出,各国居民工作生活都逐渐处于居家状态,数据显示线上社交活动和购物有明显的增长,过去两周以来,Instagram赞助帖子的“点赞”数量增加了76%,网红营销反而是一个受益的领域。

三月初以来,随着各大新闻媒体对冠状病毒蔓延进行国内外范围内报道,主要的消费娱乐比如游乐园,影院,旅游业都处于关停状态,国内外的广告支出有所下降,在接下来几个月的广告预算也随着下降。市场营销人员暂停活动、将营销预算转移到其他经营上等一些列现象已经对广告行业发出警告信号。

例如,广播电视台ITV警告说,仅4月份广告总收入将比去年同期下降10%,但是现在做出长期预测悲观有点为时太早,因为考虑到网红营销的可能性,传统广告企业或多或少已经涌入这个行业,广告商发现,网红营销业务模式可能特别适合这样一种时代,即在家拍摄的DIY视频广告内容在关闭传统广告的情况下仍然可行。

网红营销从事者正在尽自己的努力适应当前形势

在一些线上网红营销平台上,有些红人已经看到他们的赞助交易被关闭,相关活动被取消,受疫情影响造成收入减少的红人们不得不将精力转移到其他可以提高收入的工作上。

旅游业严重停摆。“我认为旅游业的人都停止了”旅游博主奥妮卡·雷蒙德(Oneika Raymond)说,他拥有84,900个Instagram粉丝。 “当前旅游公司非常保守,不接受任何新的尝试,因此影响了这类红人的收入。”

另一方面,尽管社交媒体使用量有所增加,但预计社交媒体上的付费价格在短期内可能会急剧下降,并呈不断下降的趋势,这取决于冠状病毒对各行业的整体影响。

资深网红营销视角

HOTLIST 作为资深的网红营销企业,认为当前社交使用量激增的时期也是品牌扩大影响力和增加与受众互动的特殊时机。同时也是企业对于营销投入重新审视的一个契机。

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