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海外网红营销为何有效?

发布日期: 2020.04.20
信息摘要:
海外网红营销到底有多有效?即使不熟悉这个行业的具体细节,我们也是网红营销参与者。 比如,曾经点赞过附带产品推销的软文。如果是这样,那么您已经…

海外网红营销到底有多有效?即使不熟悉这个行业的具体细节,我们也是海外网红营销参与者。 比如,曾经点赞过附带产品推销的软文。如果是这样,那么您已经了解了有海外网红营销的力量,这企业充分利用有影响力的人与他们的忠诚粉丝之间的现有关系进行营销的一种策略。


网红营销有效性


海外网红营销平台已不再只是一种趋势,如今已成为许多公司和品牌整体营销体系的重要组成部分。

海外网红营销的有效性?

网红的营销人员将网红定位为品牌的强大代言人,网红的粉丝通常成为目标受众。这是口碑营销的数字化未来,它正在大大地改变营销和广告格局。尽管传统展示广告在体育电视频道等一些平台仍然引起市场共鸣,但网红营销方式正在通过推动更多价值和更高投资回报率来吸引企业投入广告。

网红营销为何有效?

根据尼尔森的说法,实际上,有82%的美国人在考虑购买时会寻求亲朋好友的推荐。这些数据(以及更多数据)证明,对于现代消费者而言,口碑营销的吸引力无可争议。

关于海外网红营销,可以通过了解以下三个方面来知道为什么消费者如此关注网红推荐产品。

1.对展示广告不敢兴趣

Facebook上的展示广告,Twitter上的推荐帖子以及网络电视广告位都存在一个问题:可见的广告展示。

网红营销为何有效?

研究发现,只有71%的电视广告是可见的。观众可以随意更改频道,离开房间。 现代消费者还拥各种工具软件去屏蔽广告。这与消费者如何对待受自己跟随的网红完全相反。他们主动选择加入自己的观点,信息流,视频和想法。

2. 从可信任的信息源里得到的

人们信任他们认识的人推荐的产品,包括他们通过网络认识的人。

虽然听众被警告要警惕或对广告有所区分,但该标准并未严格地应用于口碑推荐。 特别是因为84%的消费者说他们信任家人,同事和朋友对产品和服务的推荐。

网红营销为何有效?

另外,在各个行业中,有92%的18-34岁年龄段的人表示,他们在考虑购买产品时会寻求亲朋好友的推荐,比一般人群多10%。

3.更好的定位

数字展示广告的定位肯定比传统展示广告(参考高速公路上的广告牌)的定位要好,但是它们仍然无法与口碑营销相关的定位竞争。人们倾向于分享自己的价值观,兴趣和习惯,其中包括他们的购买习惯。

例如,与Facebook广告相关联的定位很好,但效果却不尽人意。 另一方面,有影响力人士则可以将相关内容直接传播给合适的受众群体-他们的关注者。 需要注意的是,赞助内容并不能完全模仿自然的口碑营销,但原则是相同的。

基于这些支持网红营销有效性的依据,在进行营销策划时,选择更加有效的营销方式,根据受众获取信息的心理,做好海外网红营销策划以及定位会让活动加分。

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