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海外网红营销价格

发布日期: 2020.04.20
信息摘要:
当我们的营销人员考虑进行海外网红营销推广的时候,除了自己手中的预算外,一定会问实际市场上的海外网红营销价格是怎么计算的?

海外网红营销价格。当我们的营销人员考虑进行海外网红营销推广的时候,除了自己手中的预算外,一定会问实际市场上的海外网红营销价格是怎么计算的?由哪些部分组成呢?

海外网红价格

首先要明白的是,目前没有一个统一的公式去计算网红营销的成本,也没有固定的参考价格。因为网红营销价格决定因素有很多, 比如:

· 粉丝量和关注用户数量

· 平均互动率

· 品牌与红人的利基的契合度

· 品牌和红人的粉丝的相关性

· 想要发布的帖子数量

· 内容类型(图片,视频,音频等)和时长

· 红人需要付出的努力(您提供图像/视频还是红人自己完成?)

· 广告将宣传的平台(仅在红人账号上进行展示?是否会交叉发布广告?在自有网站或者工作中使用它吗?)

营销人员需要根据自己的ROI 需求去结合这些因素考虑可以付出的成本,每个红人都不一样,特别是对于规模较小的红人,费用可能会有非常大的区别,尤其是当营销人员直接与红人合作的时候。

但是,海外网红市场相对成熟,可以根据两大渠道Instagram和YouTube研究的价格数据来设定总体期望。


Instagram

根据Digiday 的研究,Ins 网红营销可以参考以下基本价格,基于此价格,根据红人各方面的质量去商讨。

根据粉丝量计算:$10 每 1,000 粉丝

2,000 to 10,000 Instagram 粉丝: $75 to $250 每个 post

10,000 to 50,000 Instagram 粉丝: $250 to $500 每个 post

50,000 to 100,000 Instagram 粉丝: $500 to $1,000 每个 post

另外也可以参考营销人员的平均花费, 根据调查:

66% 的Ins 营销成本在$250以内,

27% 的Ins 营销成本在$250-$1000 之间。

除了这个基准线之外,还需要考虑Ins 广告形式比如Giveaways,Takeovers,Sponsored content,Brand ambassador,Shoutouts。


YouTube

同样,YouTube 也可能根据粉丝量来参考基准成本线:$20 每1,000 粉丝

但是YouTube 由于需要制作视频,成本还取决于视频时长,制作内容的难度等。所以有可能会出现一个5万粉丝量的红人制作的视频可能会有超过$2000的报价。

对于视频形式的营销来说,粉丝量对ROI 并没有很强的相关性,所以大家通常还参考另外一个维度—平均观看量:$0.1-$0.5/view.

在此基础之上,综合前文提到的众多因素去考虑实际的营销成本,将会有比较大的参考意义。

营销人员前期在YouTube海量寻找红人的时候,往往会对红人的价格进行猜测或者尝试计算,消耗时间和精力也影响进度。因此,HOTLIST 跟Influenex 合作平台推出YouTube 红人Ai估价功能为营销人员提供价格参考服务。

海外网红营销价格

营销人员只需要在Influenex平台搜索目标YouTube 红人,就能得到红人各个维度的相关信息以及价格参考。

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