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疫情下,哪些行业做海外网红营销最受益?

发布日期: 2020.04.20
信息摘要:
随着市场的不断变化和突发事件的产生,不同行业在不同时期通过海外网红营销受益的程度也不一样,除了跟周到的网红推广计划有关之外,还存在外部因素。

疫情下,哪些行业做海外网红营销最受益?新冠肺炎从2020年1月爆发至今,以及预计接下来几个月欧美的疫情的过渡期,预计2020年市场行业在Q1 Q2会重新洗牌。基于多行业的网红营销也将重心根据市场不断调整。


网红营销受益行业


HOTLIST 通过调查分析发现,当下(2020年第一季度末)通过网红营销活动受益的行业分别为游戏,护肤美容,健康,替代了以往的时尚、美食、旅行。

游戏行业

疫情居家隔离期间,待学待业人员逐渐将时间投入到游戏当中,新闻报导NBA官方突然宣布无限期停赛后,球员已经将近2周没有比赛可打,在这段时间里,不少球员都做起副业——“游戏主播”, 或者一起“开黑”,比如西蒙斯、米切尔、拉文等球员就参加了首届Slam For The Win《使命召唤》锦标赛,湖人球员库兹马在线“吃鸡”。

当前三个网红营销最受益的行业

回到数据上看,Tik Toks Q1 游戏网红营销投放量赢领所有行业, Q1 月度平均投放占总投放的百分比为27.87%。

预计出海游戏在海外社交媒体平台的投放量也将再接下来几个月赢领行业。

各大游戏制造商Q1 营收达到历史高峰,在激烈争夺用户的这个特殊时期,势必会加大社交媒体营销推广。我们可以从最近的Youtube Trending 视频中,游戏类视频屡屡登上榜首得出这一推论。

护肤美容

DIY 形式的护肤美容具有耗时长的缺点,以往用户往往缺少耐心跟着博主或者网红一起进行尝试,然而在此特殊时期,我们可以看到观看率反而不断增长,受众大多为各个年龄阶段的女性用户。Tik Toks 广告数据表明,此类行业的月平均投放比例已经飙升至12%。

健康

健康行业不是简单的一个产品事件,基于其特殊性,往往需要KOL营销的方法。该行业的人员和消费者已经建立了面对面的关系。人们已经开始调查互联网,以查询有关基本健康问题的信息。牢记这一点,KOL的任务是在提供护理的同时发展强大的在线形象。

各大头部公司在疫情的影响下,迅速推出在线健康平台,医生等在平台上开始提供各种服务,逐渐变成特殊的一群有影响的人。

另外,在线健身等也迅速走红并带动健康类型的应用APP 下载量。

网红营销往往需要对市场的时刻变化具有敏锐的察觉能力,并预先或者及时的推出推广活动,在趋势的促使下引导受众跟随,并为受众提供需要的内容。

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